JERRY LORENZO/ JESUS CHRIST CỦA ADIDAS, JUDAS CỦA NIKE
(Đùa đấy, chứ Jerry vốn bản tính hiền lành cũng không dám phá hợp đồng với Nike khi chưa được giá đâu).
Tính tại thời điểm hiện tại, Jerry đã thực hiện chuyến phiêu lưu đầy thăng trầm của mình với ngành công nghiệp giày dép/footwear với nào Vans – nơi mà đã đưa FOG trở thành cái tên được săn đón bậc nhất với sneaker, sau đó là Nike và công ty con của gã khổng lồ nước Mỹ - Converse. Và giờ đây thôi, Jerry Lorenzo đã đầu quân về adidas, nơi người anh tiền nhiệm Kanye West đang ngự trị với Yeesus Yeezy – với chức vụ nghe khá là oách : “ Giám đốc sáng tạo và chiến lược kinh doanh cho nhánh bóng rổ của adidas”. Bên cạnh đó, tại đại bản doanh của mình – Fear Of God, thì Jerry cũng lập ra một subline mới mang tên là Fear Of God Athletics – nơi sau này sẽ ra mắt những sản phẩm thời trang cho basketball performance và active wear (Đúng như cái tên Athletics – cho thấy vibe sẽ kiểu athleisure rồi).
Về cá nhân mình, đây là một nước đi đúng đắn của riêng Jerry Lorenzo.
Tại sao Jerry Lorenzo lại thành công cực kì đặc biệt với Vans? Vì thứ nhất, giày Vans khá đơn giản và không thay đổi cấu trúc trên xương sống của chính nó trong suốt mấy chục năm qua. Dù rằng Vans dùng để trượt ván/skateboarding khá nhiều nhưng chung quy nó vẫn vậy – và trước giờ mình luôn xếp Vans là dạng lifestyle chứ không phải là dạng quá nghiêng về performance shoes. Mà lifestyle thì sao, đó chính là sở trường của Jerry Lorenzo, nơi mà F.O.G và các nhánh Pacsun FOG đến giờ vẫn bán tốt và đạt doanh số khả quan dù cả trong mùa dịch. Dễ mặc, dễ chơi mà lại còn tạo được dấu ấn #Hypebeast thì Gen Z cực kì yêu thích cả F.O.G lẫn Vans.
Nhưng khi qua Nike thì sao? Jerry từng được kỳ vọng là 1 Kanye West thứ 2 khi gia nhập Nike với một vibe và kiểu style giống với Mr Ye. Tuy nhiên, thực sự mà nói – màn trình diễn của Jerry lại không được như người đàn anh tiền nhiệm. (Nhưng cũng thành công vài điểm chứ không đến nỗi nào nhé)
Bên cạnh đó, Virgil Abloh cũng là 1 người em của Kanye lại thành công với Nike hơn rất nhiều. Nike tham vọng với fame và độ hype của Jerry sẽ thu hút người ta tới các sản phẩm của mình – nhưng sau tất cả, chúng ta thấy vẫn Jerry lạc lõng trong suốt thời gian ở Nike. Như mình nói ở thời gian ban đầu, Nike là 1 hãng footwear cực kì ưu tiên về performance và ứng dụng các công nghệ trợ lực tiên tiến bậc nhất lên các sản phẩm giày của họ. Lifestyle có thể có, nhưng performance là cái “đinh” của Nike. Jerry thì không phải là một người đủ trình độ về performance sneakers hay shoes mà nghiêng về “lifestyle” nhiều hơn.
Tuy nhiên, thiết kế của Jerry lại không có gì gọi là “Quá nổi bật” so với dàn designer khủng khiếp mà Nike đang làm việc, từ Lifestyle đến performance. Thực sự mà nói, Jerry bị lép vế thực sự với những nào Tinker Hatfield, Tom Sachs hay các bạn có thể coi bộ ISPA gần đây – kiểu một trend-setter collab vào thì Jerry cũng không hơn được nào Virgil Abloh, Travis Scott hay cả những cái tên đến từ Hàn Quốc như G-dragon, Yoon Ahn (AMBUSH). Nike mong muốn Jerry Lorenzo vào phần lifestyle để cải thiện basketball shoes của mình và tham vọng vượt qua những cái bóng trước đó – nhưng ngay tại chính sân bóng rổ, FOG cũng không vượt qua được những cái tên đã quá quen thuộc với người chơi NBA như Kyrie, KD, Lebron khi mà chính những siêu sao này đi giày của họ trên sàn đấu. Thế là người ta lại đi Nike Air FOG cho mục đích Lifestyle hơn là performance. (Cơ mà kiểu này thì MJ vẫn là 1 cái bóng tiền nhiệm quá lớn, Jordan Jordan Jordan)
Nhưng Jerry vốn dĩ hay xây dựng outfit của mình xung quanh 1 trục chính. Từ Vans ta đã thấy được điều đó, đến khi làm việc cho Nike thì vô hình chung Jerry “bắt buộc” phải theo khuôn khổ nghiêng lifestyle nhiều hơn về active wear hay sportwear vào trong line FOG. Và thế là, như các bạn đã thấy – có vẻ khách hàng không khá yêu thích việc này lắm – họ yêu thích sự đơn giản và dễ dàng ứng dụng của Jerry trước giờ hơn là một kiểu quá “performance” như vậy.
(Song song là thời kì hoàng kim của streetwear cũng đã đi qua).
Bên cạnh đó, vấn đề mà Jerry gặp phải cũng tương tự như cái cách mà Kanye từng bỏ Nike đi đầu quân cho adidas. Đó chính là vấn đề kiểm soát về thiết kế cũng như stock sản xuất cực kì khắt khe và yêu thích cái sự hype của nhà Nike – luôn luôn nhỏ giọt và muốn các người cộng tác với mình phải theo chiến lược của mình. Thời điểm hiện tại, Nike sở hữu cho mình 1 dàn sao khủng từ designer/celebs/fashion expert đến influencers và Jerry thực sự trông đuối hơi tại đó. Cái này tự các bạn nhìn thấy là biết.
Thế nên, bước đi với adidas là một nước đi hợp lí với Jerry Lorenzo.
Mối cơ duyên này, hẳn Kanye cũng ri rỉ tai với nhà adidas rồi. Mình nghĩ vậy, bởi vì năm 2017 – Jerry đã từng làm việc cùng với Kanye West trong quá trình phát triển đôi Yeezy Boost 750. Sợi tơ hồng là có, chỉ cần ông tơ bà mai thắt chặt lại là xong.
Tại adidas – khá nhiều điểm dễ thở cho Jerry Lorenzo.
Thứ nhất, đó là vibe đồ. Vibe đồ hiện tại của adidas apparel và F.O.G nói thẳng ra là khá phù hợp, dễ dàng mặc, dễ dàng sử dụng dành cho đại chúng. Dù sau này F.O.G Athletic có ra sportwear/active wear thì adidas cũng có đủ thực lực để phát triển nó đủ và quan trọng là đại chúng. Như cách “Yeezy for everyone” chứ không phải nhỏ giọt như Nike.
Adidas thì nghiêng về phần lifestyle nhiều hơn và đó cũng là thế mạnh của adidas. Jerry lại đúng sở trường rồi còn gì.
Jerry có đi vào lối mòn ở Nike khi hợp tác với adidas cho mảng basketball performance không?
Xin thưa là không, vì basketball performance không phải là 1 thế mạnh của nhà das, vốn đã là trò meme của khá nhiều người ở đây. Vậy, Jerry vào đây có tác dụng gì. Trong quá trình làm việc tại Nike – hẳn Jerry đã học hỏi khá nhiều trong việc thiết kế, sản xuất và dây chuyền cung ứng, ứng dụng của Nike trong mảng bóng rổ này. Cho nên không phải là sự thử sức mới mà là sự thử sức dựa trên thái độ cho phép thoải mái của adidas hơn là Nike – vốn dĩ adidas chẳng mất gì quá lớn nếu phép thử này không thành công . Ngoài ra, nó còn là sự so sánh 1 vs 100.
Nghĩa là sao?
Khi ở Nike, Jerry ra đôi Nike Air FOG đi – chắc chắn sẽ bị so sánh nội bộ Nike là Lebron, KD, AJ..
Khi về Das, Jerry ra đôi FOG adidas basketball – và lần này là so sánh 1 vs 100, đó chính là adidas vs Nike. Ở một tầm khác hẳn, thay vì để bị so sánh nội bộ hay để tương tàn trên một cục diện hoành tráng hơn. Dù có bị chê hay được khen thì người ta sẽ nhắc nhiều về việc Jerry đối trọng với công ty cũ như thế nào (adidas tính hết cả rồi các bạn nhỏ).
Và vì thế, Jerry sẽ có “quyền” trở thành trung tâm một lần nữa.
Bên cạnh đó, adidas khá khôn ngoan khi chọn Jerry làm mảng này vì bóng rổ là môn thể thao vàng của nước Mỹ. Jerry là người nước nào? California, Huê Kỳ các bạn ạ. Một thằng người Đức không thể nào hiểu về người Mĩ bằng một ông sinh ở Mĩ cả. Jerry lại có mối quan hệ vô cùng tốt với dàn sao Mỹ - bao gồm các rappers, celebs và đặc biệt là các – ngôi – sao – bóng – rổ của Mỹ (nếu chưa dính hợp đồng Nike hoặc UA). Bingo! Jerry Lorenzo sẽ là người cho 1 tấm visa hạng đặc biệt cho adidas thâm nhập sâu hơn vào giới bóng rổ nhà nghề Mỹ và lifestyle của họ nữa. Thứ mà adidas nhắm tới cho mục đích sâu xa hơn sau này.
Ủng hộ mình tại:
Paypal: https://www.paypal.me/triminhle0808
Banking account: Vietinbank
STK: 104005424124 - Chủ tài khoản: Lê Minh Trí.
