#葉郎每日讀報 #娛樂產業國際要聞揀三條
1.紐約高地賣不好不是HBO Max的錯
2.爆炸性發展之後串流疲勞來了嗎？
3.Peloton如何變成健身界的Netflix？
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▼1. HBO Max Isn’t to Blame After ‘In the Heights’ Fizzles at the Box Office（https://flip.it/RLfwyL）
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事前受到高度期待的音樂劇電影《In The Heights 紐約高地》賣座不如預期，業界還在努力找戰犯，而許多人懷疑同步上架 HBO Max 是罪魁禍首。《紐約高地》是 Warner 從去年底開始採用同步上架串流策略下的第一部票房失敗作品，而週日接受媒體訪問的 Warner 發行主管則表示：他們的經驗是如果電影院賣得好，通常在 HBO Max 的反應也會好。反之亦然。而他表示《紐約高地》也符合這個經驗法則。雖然未提及明確串流數據，但言下之意是該片在 HBO Max 也表現不佳，所以 HBO Max 並不是導致它在電影院賣得不好的理由。票房分析師表示關鍵在於音樂劇類型本來就有高度風險，不像恐怖片有非常穩定的表現。幸運的是《紐約高地》仍然獲得看過的觀眾和評論者一致好評，因此藝術成就不成問題，只是商業上撞到了地雷而已。
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▼ 2.Streaming Fatigue? Average Number of Services Per User Falls for First Time: Study（https://flip.it/9nwUAb）
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串流市場遇上 Covid-19 疫情之後就像吃了補藥一樣瘋狂增長。然而這個增長不可能永遠持續下去，所有人都在猜什麼時候串流市場的增長會撞到天花板。產業研究機構 Omdia 一直在監測美國人平均擁有的串流帳號數量，結果發現今年四月出現了首度的下滑，從去年底的每人平均7.23個帳號降到7.06。這意味著7可能真的就是傳說中的天花版高度，除非退訂舊的美國人可能不會再增訂新的串流帳號了。不過華爾街分析師認為會因為市場撞到天花板而被淘汰的應該都是比較小、體質比較差的品牌，像 Netflix 和 Disney+ 這樣的強勢品牌應該仍然會活得好好的。另一方面，Omdia 針對美國以外地區的國際市場調查則發現平均擁有帳號數量仍然在持續成長中。
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▼ 3. “The Netflix of Wellness”: Inside the Hollywoodization of Peloton（https://flip.it/oOFizp）
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以生產健身器材和線上健身課程為主業的 Peloton，因為過去一年的疫情而使業績大幅成長，線上課程從原本一年4800萬觀看人次大幅成長為1.71億。本文的分析認為 Peloton 與其說是健身事業，事實上更像是一個好萊塢片廠，或者說它就是健身界的 Netflix。他們從創辦初期就很努力將流行音樂的能量帶進課程裡頭，現在更進一步跟一些歌手如 Beyoncé 簽約開發課程。另一方面針對他們自己的教練和課程，整個操作更十足的好萊塢標準流程：他們不在意教練的認證標準，而更在乎教練本人的魅力，並且會有團隊訓練教練幫助他在課程中表現得更有魅力、使課程更具有戲劇張力。Peloton 的教練指出所有的一切就像電影一樣備有劇本並經過反覆演練，甚至還有教練被安排在課程中揭露自己懷孕之類的消息來製造收視高潮。這個策略成功地使他們的教練慢慢開始成為一些娛樂報刊如 People 雜誌的報導題材，擠身成為好萊塢明星的行列。Peloton 的課程製作從一開始就鎖定國際市場需求，每天產出高達19堂新課程。就像 TikTok 越來越成為音樂創作者吸引更多樂迷的機會一樣，這些新課程中使用的歌曲也越來越被音樂產業看重。因為 Peloton 最貴的器材可能高達近三千美元，他們充滿娛樂性的課程已經使觀眾甘心付出這個昂貴的代價也要看到最新的節目/課程。
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