日本商業競爭激烈，為了製造出同質性商品與他品牌的差異，日本企業習慣大量啟用不同的設計師或插畫家為自家品牌量身訂做不一樣的行銷企畫，當中 #麒麟啤酒 算是非常早開始與設計師合作的老字號品牌。
70年代初期到80年代後半，麒麟啤酒一直維持著60%以上的市佔率，但後來因朝日（Asahi）啤酒推出SUPER DRY之後業績急起直追，甚至被超越。後來為贏回劣勢，轉為研究市場上大受歡迎的發泡酒。所謂的發泡酒指的是酒中麥芽比例未滿67%（現在為50%），在日本的酒稅法當中雖無法稱之為「啤酒」，但因稅率較低可使售價降低，若未滿25%則稅金負擔更低，售價更為低廉。1998年，麒麟開發出來的發泡酒——「淡麗」相對於一般濃醇的啤酒風味有著清爽的口感，讓麥芽比例不足的劣勢轉化成行銷上的優勢，當時委託平面設計事務所DRAFT進行廣告設計時，#宮田識 以「對於好喝的程度可不能認輸」一詞，不妥協於一般「發泡酒不是真的啤酒」的既定印象，展現要與一般啤酒分庭抗禮的決心。（部分內容引用自DRAFT的書「 #不要做設計 」」）
宮田識曾說過，在製作麒麟啤酒的廣告設計時很注重「鮮活感」（シズル感），比如說會在啤酒瓶上製造出水滴，拍攝後的商品照就能從視覺讓人感覺到一股沁涼透底的感受，進而想要擁有。淡麗啤酒因其清爽口感，廣告設計上更在意青春、清新、活潑的感覺，這次為夏季啤酒銷售旺季所新推出的行銷企畫很有意思，與在日本曾於G8 Gallery、金澤的BUH等地畫廊開過個展的知名法國插畫家Paul Cox合作，加上閏年共畫了366個生日花人物動圖，將生日花擬人化，想像不同個性的生日花朵如果變成劇團演員的話會是什麼樣子，不只有花語也有花朵的產地與分類等，提供動圖到網站遊玩的網友自由下載分享。音樂是請經常與企業廣告合作音樂製作的音樂家 Tommy Tominaga 冨永恵介 創作，而以各種先端數位科技設計的知名設計團體 PARTY 成員－－ Daisuke Nakamura則是擔任網站技術總監指導，看似尋常最奇崛，一個網站集合各種藝術設計與尖端技術成員才得以呈現。
Paul Cox的畫風溫婉，富有童趣，雖然出生於法國但或許受到雙親為荷蘭人的影響，個人覺得他的插畫風格有北歐童話的感覺，不規則的手感線條沒什麼距離感。他經常為日本業主繪製作品，曾為松浦彌太郎繪製書籍封面「松浦彌太郎の新しいお金術（松浦彌太郎的新金錢術）」，也曾為Lumine百貨繪製聖誕節宣傳海報，甚至北陸新幹線開通的「ウフフ」海報也是出自他手，在日本商業界非常活躍。
這次Paul Cox與麒麟淡麗的合作於8月7日（日語中，8與7發音合起來有「花朵」含意）發表後，引發SNS社群媒體上網友瘋傳各自的生日花劇團人物動圖，達到非常好的品牌廣告效益。像之前資生堂為旗下化妝品牌「#戀愛魔鏡 MAJOLICA MAJORCA」找來以妖豔華麗畫風著名的插畫家 #宇野亞喜良 合作 （http://tinyurl.com/y7obc67s），讓大家可以畫出宇野良風格的大頭照插畫，當時也掀起一股換頭照的風氣，品牌與創作者雙贏。只要企畫得當，起用風格獨特的插畫家或設計師絕對能幫助企業品牌形象塑造，不知何時台灣企業也能如同日本企業一般，為開拓品牌不同的視覺印象，大量啟用各種不同風格的設計師與插畫家，活絡商品行銷企畫市場。(看遠方夕陽)
官網
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IG：
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#祝賀今天生日的浪粉生日快樂擁有滿滿人氣！
#為什麼要放6月22日呢？
#因為是浪人的生日阿哈哈哈哈
#大家也在底下留言的地方上傳一下自己的生日花劇團人物吧！
#我是紫蘭！
#KIRIN #PaulCox #Lumine #松浦彌太郎 #北陸新幹線
