今天來跟大家聊聊《新興媒體產業》#每週Ruby說
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這幾個月有一個新的行銷工具悄悄的在各個行銷圈中
炒作得如火如荼，幾乎被視為行銷界新一代的救世主
那就是「Podcast播客」
可能有許多人曾經聽別人提起過Podcast
但卻從未真正明白這是甚麼東西
所以有許多正在經營或使用這項工具的人
會告訴你Podcast就是沒有畫面、只有聲音的Youtube
其實還有一個更好理解的說法，就是「個人化的網路廣播節目」
然而Podcast跟廣播節目間
還是有一些本質上的區別：
1. Podcast是一個隨選隨用的使用情境
可以想聽就聽、想停就停
不存在任何時間區塊的限制
這也是為什麼大家會用Youtube來類比的最大因素
2. Podcast是一種精緻、定制路線的節目，體現的是創作者想表達的內容。
這就好比Youtube打破了傳統電視節目框架一樣
是一種技術突破、製作成本降低而產生的改變
Podcast不論技術或概念都不是一項非常創新的議題
本質上可以被稱作是一種只有聲音的節目
例如美國CNN電視台製作的CNN 10
就是每天錄下10分鐘的重大國際消息製作而成的Podcast節目(CNN 10是有畫面可以看的，也被稱為Video Podcast)
那麼，
這個舊有的概念是如何被重新包裝得如火如荼的呢?
原因就在於「第二注意力」的爭奪
在智能手機佔據我們生活越來越多時間的年代
總是還有許多不太適合使用手機的時候
例如：開車、通勤、走路、運動等
在這些破碎零散的時間中
大多數人通常會選擇使用耳機來度過
在過去幾年裡
音樂創作人是占據我們耳機的最大收益者
然而除了音樂之外
是否有其他的內容選擇來消磨我們無法使用手機的時間?
因此
在主流社交與媒體平台已經搶佔用戶大量的注意力下
這些無法被充分利用的時間碎片就成為內容經營者非常重要的藍海市場
有趣的聲音節目也因此誕生
填補了這塊空白的市場
Podcast有多大的市場呢?
根據專業數據調查公司The Infinite Dial的研究報告中指出
美國有超過55%的人會曾經使用過Podcast
廣告收益預估將高達6.6億美元
相當於五年內成長了10倍
如此龐大的廣告利潤
吸引了全球最大的音樂串流平台Spotify搶占這個巨大的市場
大動作的併購了三間知名的Podcast製作公司
企圖整合全球聲音節目的廣告分潤市場
那麼對於進入Podcast或是希望透過這項工具做行銷的企業
在真正進入到Podcast的產業前
我個人對於內容生產以及廣告投放策略這兩個層面上
提供一些建議
對於想要成為Podcaster的創作者
1. 任何平台在快速拓展的階段都有紅利期
如果你是想要成為一位職業或兼職的Podcaster
建議你好好的了解平台政策走向與演算規則
這會更好的幫助你在前期獲得不錯的流量
2. 進入Podcast的技術障礙遠低於Youtube影片的製作
所以紅海會比你想像中的更早來臨
因此頻道內容規劃與受眾族群的篩選策略
在頻道初期的運營會顯得極為重要
3. 經營社群的本質其實就是注意力的爭奪
成為任何領域的內容創作者都不能忽略多平台引流的重要性
你的競爭對手不會只是其他頻道的Podcaster，
心經營FB、IG、甚至是Youtube
會比你想像中來的更重要
對於有意在Podcast中投放廣告的企業
1. 多數Podcast頻道的受眾都非常精準
例如「股癌」的受眾大多是對投資領域有經驗且具備一定消費水平的人
因此廣告內容必須契合受眾特質
能更有效的提升流量的轉換率
2. Podcaster無法擺脫尋求流量變現的必然結果
你在網紅帶貨、直播帶貨或是各種業配中吃過的虧
在這裡同樣會遇上，不要輕易相信各種賣貨神話
3. 在缺乏畫面刺激的情境下
還有待驗證Podcast的廣告效益是否能達到Google GDN或FB廣告的水平
建議要透過流量引導來做二次行銷
增加流量的轉換率
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