#請聽哈佛管理學
【輕鬆讀哈佛#10-4】資深新聞人經驗分享:出門,請多帶幾個「口袋」
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「戲棚下站久了就是你的。」這句話你怎麼看?
不少工作者,會期許自己能在某條專業職涯道路上堅持到底,但意料之外的「挑戰」總會突然降臨。既然無可避免得面對它們,充實硬技能和人脈資源,以提升個人價值就變得非常重要。
闖蕩職場江湖,出席各種活動那是家常便飯。你可能下意識認為這些行程枯燥、沒價值,誰曾想過,如果能事先預備幾個好用「口袋」,自然而然,你在每件大小事上都能「試圖找到價值」放進口袋,不斷進化、突破撞牆期。
在本集節目中,主持人Mary分享她征戰職場多年,從記者、總編輯、到執行長的每一次經驗與觀察。到底在不同的職涯難關前,如何拿出平時就備好的口袋迎刃而解呢?
(圖/Pexels)
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《寫作小學堂─學員分享》寫作,讓我清楚自己~Printer Engineer Printer Pan 取自長不大的Peter Pan
今年年初參加小學同學會,二十幾年不見,老師卻能叫出大多數人的名字,並且講出一個一個同學小時候的故事。
提到我的時候,老師說我是個很愛看書、很會寫作文的學生,長大之後,應該會成為一個有氣質的國文老師吧,怎麼會成為一個工程師呢?
我當時怎麼想也想不透老師怎麼會有這樣的結論,在我記憶中,小時候,我是個有一點閱讀困難,從來讀不完一本書,每每遇到要寫作文更是頭大了。
但老師卻繼續堅持說,她清晰地記得我就是個早熟的文藝青年。
幾天後,我跟朋友討論,朋友開玩笑地問我:「你是不是找人代寫?」
我才想起來,是我爸,我爸曾有一小段時間還蠻喜歡幫我寫作業的。
後來,為了通過高中大學入學考試,再不會的科目也要拿些基本分,總是有學會自己硬著頭皮拼湊文字成一篇篇文章。
離開學生時代後,我才了解到,就算不再被逼著寫文章給閱卷老師打分數,自己任何時候寫的文字,就算只是回覆一封email,都還是會被別人拿來評斷自己是個甚麼樣的人的。
如果我繼續使用生硬冰冷的文字敘事,別人讀來也會覺得我是個沒有溫度的人。
就算平常不用寫一整篇文章,我發現我也需要學習寫讓人讀得下去的文字,所以來到寫作小學堂。
寫作小學堂的兩位老師,每次上課都會花時間聽同學分享對這堂課的期待與感受。
我算是比較幸運的,因為每次我分享完之後,我接著想學的東西,都剛好是老師下一個階段要教的。
所有的課程安排就這樣一路順順的運行,沒有冷場的時候。
我問老師的問題,有如何分段落、如何寫有溫度的文字、如何為轉折舖陳、如何描寫人物,如何決定增減篇幅,都有得到很明確的答案。
我還有問一個問題是,如何面對讀者的批評,這是我當下的恐懼。
好在兩位老師都很能夠理解學生的狀況,很知道該如何為對寫作沒有信心的同學,給予心理建設。
即使對於我這種很困難完成一篇文章的人,在老師們不斷的鼓勵下,竟然還是有寫出一篇文章了。
老師說寫作就是一種心理治療。
我想,寫一篇文章,拼湊的不只文字,拼湊的是我們平時的意念、想法,拼湊的是我們認真踩出來的腳印,並且努力使之完整。
寫作,讓我在前行的路上,清楚自己,也更明白前面的路。
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【空中小客廳S1E05】政委唐鳳:以前會網路留言當放鬆 現在靠做菜
‧主題:腦波控制是真的嗎?
‧主持人:張若瑤
‧與談人:唐鳳/行政院政務委員
「只要疫情稍微有變化,我就會被指揮中心徵收。」一大早連線美國、加拿大,午後對上亞洲,傍晚開通非洲與歐洲的唐鳳,每天要穿梭5、6個時區,她是如何調配生活?從哪獲得訊息?又怎麼與人互動?
沒有時間追劇的唐鳳,用3個工作日之餘KO掉《進擊的巨人》漫畫書,還用「省時省力」的方式自己做便當;另外,她的興趣之一,就是每天起床都會看一看,今天有沒有人又拿她當素材創作了,「好比『唐鳳過台灣』、『腦波耕田』……我全力支持,絕對不告他。」
唐鳳是一個「策展人」,也是一個「增幅者」,最重要的是,除了科技開掛外,她也透過不同的方式內觀,「感受在心裡升起來,我稍微觀察,也許2、3秒鐘就下去……。」
「我們已經在未來了。」走在數位前端的唐鳳,分享了她對Podcast的看法,以及邊看戴姿穎打球,邊做「耳圈染」的過程。
▶️主持人有被腦控嗎?這一集要好好聽的點,是唐鳳回答問題的技巧。
|本集重點|
(00:02:45)走入公務體系7年被改變的只有……
(00:06:51)「小學生在家上課」的痛點與反思
(00:10:08)大家都玩Podcast:媒體真正的民主化
(00:13:01)興趣之一:每天醒來都會先看……
(00:17:18)切洗好食材送到家 10分鐘做菜疏壓
(00:20:26)不管國籍或階層 因為一件事變朋友
(00:25:45)KUSO唐鳳飆創意:我絕對不告
(00:33:52)要被她注意 重點不是人而是……
(00:37:20)8歲那次經驗 交友非常不喜歡……
(00:43:59)上班理性下班感性 情緒來了怎辦
(00:46:18)粉絲提問一:為何只穿深藍淺藍?
(00:48:16)粉絲提問二:頭髮到底怎麼保養的?
(00:49:18)主持人很困惑:講話閉眼睛有深意?
(00:50:13)IT大神抓藥方:讓聽眾黏住的關鍵
(00:53:37)獨家彩蛋:猜猜唐鳳Rap哪首歌
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‧後製團隊:中央社影音中心陳薇雯、張若瑤
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podcast訂閱數怎麼看 在 解世博開講 哥跟你談銷售 Youtube 的精選貼文
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銷售維他命| EP.74_銷售三友助你成功
有個朋友問解老師說:「他很想在銷售路上快點成功,能不能給他一些建議?」
解老師說,如果你想要在銷售路上快點成功的話,你至少要找到銷售路上的三個朋友。
第一個,去你的前輩、偶像裡面找,哪一個人值得你尊敬,哪一個人值得你未來成為他現在的樣子,就是跟他學,你一定要有這樣子的一個對象。
當年,解老師在做銷售時,有一個他心目中很欣賞的大哥,欣賞他的原因是,他什麼都能夠跟人家聊。
要紅酒,他會跟人家聊紅酒;
要聊市井小民的事情,他能夠跟市井小民聊他們的東西;
要聊理財,他能夠跟那些高端客戶對上話。
解老師覺得這位大哥好厲害啊,他每一個人他都可以跟他聊,
便問大哥,怎麼樣才能跟他一樣?
大家就說了,只要「多聽、多看、多觀察,一段時間之後,你就會學會這些了!」
所以囉,在銷售路上第一個朋友,找到你值得尊敬的前輩或是偶像,把他當榜樣,解老師覺得這很重要。
而銷售路上的第二個朋友是誰?去找一個同儕的伴侶或同伴當作良性競爭的對象。
當年,解老師在做銷售時,心目中有兩個他的同輩,因為同批來報到,一樣都是新人,但這個同儕之所以值得學習,就是因為老師在思考,為什麼他表現得比較優秀,他想得到這個方法。
而另一個同伴是老師的師姐,他的壽險生涯只大老師幾個月,他厲害的地方在於,雖然彼此年資差不多,但他的成交金額就是比較高。
老師將這兩位朋友當作良性的競爭對手,也因為是同儕、同伴,所以能彼此分享、交流,這兩位朋友便成為老師銷售路上的貴人,才能進步神速。
而第三個朋友是誰,找你的後晉、後輩,找出雖然比你晚進來,觀察一下有哪些新人是後生可畏的,每一個月都會有一梯新人結訓,老師都會觀察這些學弟妹,哪一個人是未來的明日之星,因為他們的某一些特質讓老師欣賞,這樣不也成為老師持續向前的動力來源了!
有一次,老師已經做了兩三年的銷售業務了,那時觀察到有一個新人,並在他身上學到寶貴的一課,就是他好有熱情與熱忱,相對起來,身為學長,好像稍微有些主觀的意識了,所以從每一期的新人中,找出這個後生可畏的人,把他當作在後面追趕的動力來源。
分享一句解老師的話,
如果你想要優秀,你需要同伴。
如果你想要卓越,你需要對手。
這一集的銷售維他命,給他一個功課,
在你的團隊裡面,找出一個你的前輩、偶像,值得學習的對象。
找到一個彼此程度相同的同伴,彼此良性競爭,彼此交流討論。
找到一個後生可畏的後輩,讓他成為追著你往前的動力源。
當銷售路上有這三個朋友的督促、學習、效法、動力,我們就能持續向前。
在你的職場接觸對象中,找出這三種銷售三友,當作你可以學習的對象,及追求的動力來源,加油!
00:11 - 朋友的詢問:銷售上如何快點得到成功?
00:39 - 銷售第一友:前輩、偶像
01:54 - 銷售第二友:同儕、同伴
03:31 - 銷售第三友:後輩、後晉
04:56 - 解老師名言分享及結論
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【疫苗問題 理性討論積極追蹤】
立法院會今天邀請行政院蘇貞昌院長提出武漢肺炎疫苗接種、整備、受害救濟等相關事宜專案報告並備質詢。
目前我收到陳情反應,主要是疑因施打疫苗而引發不良反應的申請狀況,似乎現在還未有完成救濟的案例。
陳時中部長回應我質詢的問題,他表示目前通報施打疫苗後不良反應約1萬3000件,嚴重、不嚴重案例各半,通報死亡有788件,但死亡鑑定需要一點時間,也要收集很多資料。
我提醒主管機關,先前我已質詢過相關問題,但政府對於是否引發不良反應,尚未有明確的資料,這有模糊空間的存在,也會讓人從中造成炒作話題的空間。政府應把相關數據盡快整理出來,讓民眾了解是怎麼樣的情況,也讓有類似情形的民眾,更理解掌握自身的權益。
此外,我在地方走動或是瀏覽社群時,常聽想在此到看到有人或團體不斷批評抹黑立委擋購疫苗,想在此詢問
行政部門,是否曾遇過任何一位立委阻擋疫苗?
對此,行政院長蘇貞昌表示,沒有。而衛福部長陳時中說,購買疫苗,不斷催貨,行政部門一向都是非常積極,如履薄冰,戒慎恐懼。
我觀察疫情以來社會上的反應,很多假訊息擾亂台灣民心,導致有些民眾不敢施打疫苗,防疫單位也被講成不用心,甚至質疑有民意代表在擋疫苗。這些比病毒還棘手。
關於假訊息,其實就是我們的資訊還需要更親民、讓民眾更了解來龍去脈。比如包括對疫苗安全性、製造商跟政策,又比如,為什麼有人注射到第三劑了,有些人第一劑都還沒注射到?我們應針對民眾有疑慮或不了解的地方,做出更友善、更透明的解釋。若真的有漏有缺失,也應盡速補漏。
民心穩定,才能更有效地增加群體免疫。
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烏日─每周四 19:00-21:00
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沙鹿─每週二 16:00-18:00
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有在聽Podcast的朋友們可能瞭解,要訂閱或聆聽節目時,需要使用像Spotify、KKBOX等 ... 隨著頻道和影片數量急遽增加,YouTube平台為了能提供給廣告主 ... ... <看更多>
podcast訂閱數怎麼看 在 Podcast 六大行銷策略、獲得100 個訂閱數 - YouTube 的推薦與評價
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podcast訂閱數怎麼看 在 [新聞] SoundOn【2020 H1 台灣Podcast 數據】 - 批踢踢實業坊 的推薦與評價
https://tinyurl.com/yyud58ov
2020 年 Podcast 市場開始蓬勃發展,目前更處於急速成長的階段,越來越多的
Podcaster 們加入,產製更豐富的節目、吸引更多的聽眾與廣告主,但儘管國內外很多
大型媒體都看好 Podcast 的未來發展,仍需要目前台灣本土的在地產業研究,來協助市
場與廣告主更了解聽眾樣貌與行為。
台灣本土 Podcast 公司 SoundOn 於今年 7 月發起調查,號召 Podcast 節目協助發放問
卷,最後回收超過 7,000 份問卷結果,誕生了台灣第一份向聽眾收集資料而來的
Podcast 產業調查報告,並且跟 INSIDE 聯名發布,除了按此觀看整份詳盡報告之外,
我們也為所有關心 Podcast 的朋友針對報告整理了 5 篇深度資料解讀文章。
想知道台灣到底是哪些人在聽 Podcast 嗎?哪些節目類型特別受歡迎?Podcast 廣告到
底該怎麼下?創作者又可以從中找到哪些機會?請見本系列文章深入分析!
系列文分析:
【台灣 Podcast 數據】誰在聽 Podcast?聽眾輪廓、收聽習慣大分析
【台灣 Podcast 數據】Podcaster 必看!揭秘Podcast 節目類型與聽眾口味
【台灣 Podcast 數據】Podcast 有多少商業潛力?解析聽眾消費行為
【台灣 Podcast 數據】廣告主煩惱 Podcast 預算怎下?五個核心 Q&A 在此解惑
【台灣 Podcast 數據】哪裡是藍海或紅海?給 Podcaster 的一手創作建議
完整的報告數據也可以到 SoundOn 2020 H1 Podcast 產業調查報告觀看與下載。
https://www.soundon.fm/2020-h1-data-report
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誰在聽 Podcast?聽眾輪廓、收聽習慣大分析
https://tinyurl.com/y57q9ojm
台灣 Podcast 節目聽眾輪廓
性別與年齡
台灣 Podcast 節目聽眾男女比約是 4 : 6,未婚與無子女者占大多數,皆達 80% 以上。
60% 的聽眾為 23~32 歲的職場人,最少的為 43 歲以上的熟齡世代與 18 歲以下的年輕
學子。
教育程度與月收入
近 95% 的聽眾擁有大學以上學歷,25% 以上的聽眾具研究所以上之學歷;
平均每月的月收入以 25,001 ~ 50,000 元為最多占 43.9 %,
而收入達 5 萬以上的高含金量族群也占近 25 %。
台灣 Podcast 節目聽眾之收聽習慣
收聽年資與收聽天數
90% 以上的聽眾是在最近 2 年才開始收聽 Podcast 節目。
50% 以上的人每週花超過 5 天收聽 Podcast;
每次收聽時間,以 31 至 60 分鐘最多,占 40% 以上 。
除了整體問卷的解析,SoundOn 也進行了聽眾性別 / 年齡的與聽眾收聽習慣交叉比對,
發現台灣 Podcast 聽眾在每次收聽時間部分,
60 分鐘以內的聽眾中,43 歲(含)以上的聽眾有較高占比;
每次會收聽時間為 61 至 120 分鐘的聽眾中,18 歲(不含)以下的聽眾有較高占比。
每次會花超過 151 分鐘以上來收聽 Podcast 的聽眾,男性顯著高於女性;
而每次會花 30 分鐘以內來收聽 Podcast 的聽眾,女性則顯著高於男性。
每周平均收聽天數部分,可以 4 天分界線,
每周會花 4 天(含)以上收聽 Podcast 的聽眾,男性顯著高於女性;
每周會花 3 天(含) 以下收聽 Podcast 的聽眾,女性則顯著高於男性。
23 歲以上的聽眾平均每周收聽 5 天以上;
而 22 歲以下聽眾則是平均收聽 2 至 3 天;
也就是說,年齡越小的聽眾,有越高比例的聽眾每周的收聽天數較少,
但隨著年齡增加,聽眾的每周收聽天數會越來越多;
此外, 有超過 25% 的 22 歲至 42 歲聽眾,每周平均收聽天數是 5 天,
推測是因為上班族配合通勤或上班情境時收聽。
聽眾收聽裝置與收聽播放器
70% 以上的台灣聽眾使用 iOS 系統手機收聽 Podcast,習慣使用的播放器前三名依序為
:Apple Podcasts、Spotify、SoundOn。
收聽時段與收聽情境
近 45% 聽眾在晚上 6~9 點或 9~12 點這兩個時段收聽 Podcast,
近 35% 的聽眾在早上 9~12 點收聽;
聽眾收聽情境前五名依序為:
搭乘大眾交通工具時、無事閒暇時、開車/騎車、做家事、訂閱的節目推出新單集時。
男性樣本中,開車/騎車時 (51.8%) 的收聽情境聽眾比例顯著高於女性;
而在女性樣本中,起床穿衣或盥洗時 (22.8%)、做家事 (43.4%) 的收聽情境聽眾比例
顯著高於男性。
聽眾接觸 Podcast 的管道
近 50% 的聽眾一開始是透過社交媒體管道接觸到 Podcast ;
60% 以上的聽眾會透過社交媒體管道、其他 Podcast 節目推薦、日常人際管道
來發現新節目並願意嘗試收聽。
經過性別與年齡的交叉分析,則可以發現一開始接觸 Podcast 的管道
在社交媒體、數位媒體等科技管道,男性顯著高於女性;
而職場、家庭、學校、日常等人際管道,女性則顯著高於男性。
學生族群 (22 歲以下) 的聽眾,透過學校人際與社交媒體兩個管道的占比最高;
而 38 歲(含)以上的聽眾,則是在職場人際、家庭人際、傳統媒體、數位媒體與應
用程式商店等管道的占比最高;
另外,雖然各年齡層的聽眾都以社交媒體管道為占比最高的接觸管道,
但占比隨著年齡增長會由超過 6 成逐漸降低至 4 成左右。
而在聽眾發現新節目並嘗試收聽的管道研究中,
女性樣本在日常人際管道 (64.5%) 與其他 Podcasat 節目主持人/來賓推薦 (63.4%)
的這兩個收聽管道的聽眾比例顯著高於男性。
聽眾收聽後行為
70% 以上的聽眾曾經在收聽節目後將節目推薦給朋友,
60% 以上的聽眾曾經訂閱該節目、將節目做為跟朋友聊天時的話題、搜尋節目中提到的
相關資訊、加入節目主持人經營的社交平台。
而在女性樣本中,搜尋節目中提到的相關資訊 (67.2%)、跟朋友聊天時的話題 (68.2%)、
將節目分享至自己的社群網站 (29.6%)、訂閱該節目 (70.9%) 與加入節目主持人經營的
社交平台 (65.3%) 的這五類收聽後行為,比例顯著高於男性。
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Podcaster 必看!揭秘Podcast 節目類型與聽眾口味
https://tinyurl.com/y2s9hynx
繼上一篇【誰在聽 Podcast?聽眾輪廓、收聽習慣大分析】,解析了台灣 Podcast 節目
聽眾的輪廓與收聽行為。這篇文章除了問卷調查結果外,另融合了取樣至 7/1 ,利用爬
蟲技術取得的 Apple Podcasts 台灣 Podcast 節目詳細資料,帶大家一窺台灣目前節目
的開設狀況與聽眾們對於節目的偏好。
台灣 Podcast 節目的開設狀況
自 2000 年起台灣就有節目開始開設,但每年新開設數量並不多,
直至 2019 有近 300 個節目開設,2020 僅上半年更有 870 個節目開設,
2020 年 4 月起每月超過 100 檔以上節目開設,數量持續上升中,
到了 7 月僅 7/1 就開設了 79 個節目。
聽眾訂閱節目數與死忠追蹤節目數
台灣 Podcast 聽眾中,近 30% 的聽眾訂閱超過 10 個節目;
超過 95% 的聽眾有死忠追蹤的節目。
訂閱節目數
台灣 Podcast 聽眾在死忠追蹤 4 個以上節目的部分,男性聽眾顯著高於女性聽眾;
而死忠追蹤 3 個以下節目,甚至沒有死忠追蹤節目的聽眾,女性則顯著高於男性。
18 歲以下的聽眾,在死忠追蹤 2 個以下節目數的占比最高;
而 38 歲以上的聽眾,則是在死忠追蹤 5 個以上節目數的占比最高;
也就是說,年齡越小的聽眾死忠追蹤的節目數相對較少,
但隨著年齡增加,聽眾的死忠追忠的節目數會越來越多。
聽眾收聽目的與偏好節目主題及型態
聽眾收聽 Podcast 的目的前三名依序為:
娛樂休閒用途、找跟興趣相符的題材、提升專業領域知識。
偏好的節目主題前三名依序為:社會與文化、新聞時事與政治、娛樂八卦,
而 80% 以上聽眾偏好聊天型節目型態。
聽眾收聽目的
男性樣本中,以娛樂休閒用途 (63.5%) 為收聽目的聽眾比例顯著高於女性;
而在女性樣本中,以喜歡節目主持人 (44.3%) 為收聽目的聽眾比例顯著高於男性。
聽眾偏好的節目主題
男性樣本中,偏好 3C 科技 (30.6%)、商業財經 (38.0%)、喜劇搞笑與娛樂八卦 (46.7%
)以及體育賽事 (12.8%) 的這四類節目主題的聽眾,比例顯著高於女性;
而在女性樣本中,偏好自我成長與生活經驗 (42.6%)、社會科學 (心理學/傳播學/法律等
) (47.4%)、生活風格 (21.4%) 與語言學習 (15.9%)的這四類節目主題的聽眾,比例顯著
高於男性。
聽眾偏好的節目型態
現有節目類型分布狀況
現有節目類型以流行與藝術最多(此分類包含藝術、音樂、影視與流行),
其次為社會與文化(此分類包含社會文化與歷史)。
現有節目類型缺口
將現有節目主題類型與聽眾偏好的節目主題去做比對,可得知聽眾偏好高但現有節目少的
類型缺口,最明顯的缺口節目類型為《新聞時事與政治》與《自我成長與生活經驗》。
缺口類型節目之聽眾輪廓與行為分析
透過問卷內容的描述統計分析與卡方檢定來提出說明,可分析缺口類型節目《新聞時事與
政治》與《自我成長與生活經驗》的聽眾輪廓與行為。
《新聞時事與政治》聽眾輪廓
偏好《新聞時事與政治》的聽眾男女比為 4:6,年齡集中 23~32 歲的職場人占 60% 以
上;教育程度以大學較多,占近 60%,其次為研究所占 27.5%;85% 以上的聽眾未婚,月
收入狀況以「25,001~50,000元」較多,占近 50%。
收聽時段在中午 12 點至下午 3 點、下午 3 點至晚上 6 點、晚上 9 點至凌晨 12 點這
三個時段的占比偏高,收聽情境以讀書工作、新集數推出與專門收聽等三類情境的占比偏
高;每次收聽 Podcast 的時間在 61 至 90 分鐘、121 至 150分鐘、151 分鐘以上三類
的占比偏高;偏好單集長度則在 46 至 60 分鐘、61 分鐘以上、不受節目時間長短影響
這三個時間長度的占比偏高。
新聞時事與政治評論主題節目的聽眾族群偏好聊天及新聞摘要兩種類型,收聽目的以追蹤
熱門話題、喜歡節目主持人等兩類目的的占比偏高;收聽後行為則在跟朋友聊天時當作話
題、將節目推薦給朋友、將節目分享至自己的社群網站、訂閱節目、留言互動等五類行為
的占比偏高。
《自我成長與生活經驗》聽眾輪廓
偏好《自我成長與生活經驗》的聽眾男女比為 6:4 ,年齡集中 23~32 歲的職場人,占
60% 以上;教育程度以大學較多,占近 60%,其次為研究所占 25%;85% 以上的聽眾未
婚,月收入狀況以「25,001~50,000元」較多,占近 50%。
收聽時段在中午 12 點至下午 3 點、凌晨 12 點至早上 6 點這兩個時段的占比偏高,偏
好收聽情境以無事閒暇的占比偏高;每次收聽 Podcast 的時間在每次收聽時間 91 至
120 分鐘的部分占比偏高。
自我成長與生活經驗主題節目之聽眾族群,在 1 年以下的收聽年資占比偏高,顯示為被
開發出來的新興市場;收聽目的以休閒娛樂、情感陪伴等兩類目的占比偏高;未來願意嘗
試的付費行為中,在打賞抖內、持續收聽就是我的支持行為的占比偏高。
偏好單集長度
聽眾偏好的單集節目時間長度,以 46 至 60 分鐘最多,占近 32.7%;
其次為 31 至 45 分鐘,占 21.1%;不受節目時間長短影響者,占 13.5%。
進行了聽眾性別的交叉比對後,發現可以 45 分鐘為分界線;
單集時間不到 45 分鐘長度的節目,較受到女性聽眾偏好;
而單集時間超過 45 分鐘長度的節目,則是較受到男性聽眾偏好;
此外,相較於女性聽眾,男性聽眾也比較不受節目時間長短的影響。
影響聽眾是否收聽某個節目的重要要素
影響聽眾是否收聽某個節目的要素,「人」的因素最重要為節目主持人,「物」因素最重
要為節目錄音品質。
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哪裡是藍海或紅海?給 Podcaster 的一手創作建議
https://tinyurl.com/y25t3qhu
台灣 Podcast 節目正在大量爆發中!從這次調查報告【揭秘台灣 Podcast 節目與聽眾口
味】中,我們就能看到 2020 僅上半年有 870 個節目開設,2020 年 4 月起每月更是超
過 100 檔以上節目開設。
反過來說,Podcast 也在短短時間內就變成了大量創作者紛紛投入的自媒體競技場。對
Podcaster 來說,什麼題目是藍海,哪裡又是紅海?又或者該做廣告置入,還是訂閱付
費?繼上篇廣告的實務經驗後,這次則是跟 SoundOn 執行長顧立楷聊聊跟大家分享
Podcaster 在這時間點想錄節目,到底有哪些該注意的地方。以下由 Q&A 方式呈現:
Q:這題一開始跟上一篇廣告的部分有一點關係,台灣有 86% 的聽眾支持 Podcaster 透
過廣告置入獲利,但也有 61% 的聽眾支持他們做付費訂閱。那麼對創作者來說,選「廣
告置入」跟「付費訂閱」哪個作為自己的獲利來源會比較好?其中的判斷條件是什麼?
顧:其實已經有不少創作者在做音頻付費呢!但從現況來看,課程類的內容還是比較適合
付費訂閱,就像你去買 Hahow、PressPlay 的課堂一樣,只是可能因為課程是以純音頻呈
現,會比較便宜一點這樣。
但如果你想做的是一般節目的話,目前看起來還不太適合走付費,畢竟從數據上來看,聽
眾未來願意嘗試的付費行為裡,看廣告的人還是遠多於付費訂閱的。這塊 Podcaster 自
己可能要想清楚,到底是要錄課程節目,還是以娛樂混合時事、知識的內容為主。
Q:目前從報告的數據來看,「新聞時事與政治」跟「自我成長、生活經驗」是現在這個
時間點上,台灣 Podcast 節目類型的兩大缺口。這裡的新聞類指的是嚴肅新聞嗎?還是
會像視網膜在 YouTube 上的戲謔性新聞節目?
顧:首先講新聞類吧!從美國例子來看,《紐約時報》可說是經營新聞 Podcast 節目最
成功的例子之一,但各大媒體現在都有在做 Podcast,他們以新聞快報、讀報類,那種「
你今天必須知道五分鐘的新聞」為主。
但做得比較好的節目,多半都有加入主播自己的評論與觀點。這種收聽場景就很像廣播,
在早上起來刷牙、穿衣服、化妝可以收聽的節目。這很適合大眾媒體進入,我相信等市場
再成熟一點,就會陸續出現。
Q:那「自我成長、生活經驗」又是指什麼樣類型的節目?
顧:這是指擅長大眾心理學的部分。目前這類的心靈導師大多都還比較熟悉出書、實體演
講或是付費課程,還沒有跨足到 Podcast 來。但我覺得這部分在 Podcast 上比起出書、
演講,可能更適合用跟來賓對談的方式,把心靈雞湯講出來。就我所知,目前已經有些人
把這類內容當作是前引導購的一部分,透過 Podcast 幫助觀眾引導,去買自己的書或課
程。
如果這類節目想做廣告置入的話,估計推薦某些幫助自我成長的軟體、書籍是可行的。
Q:除了「新聞時事與政治」跟「自我成長、生活經驗」以外,你覺得接下來還會有哪些
類型的節目具有開發潛力?
顧:這我們上次採訪好像有聊到,從國外趨勢來看,接下來等市場再大一點,聲音紀錄片
、廣播劇可能就會出現了。這兩者目前在美國非常盛行,但台灣還沒有很多人開始投入。
但這兩種節目就有一定的製作門檻在,在這個時間點如果台灣創作者現在要投入,可能會
遇到不小成本壓力。
不過如果像連載網路小說一樣,你自己就是作者然後把劇情念出來,說不定也有可能一砲
而紅也說不一定。
Q:從數據上來看,既然台灣聽眾多半是由社群接觸到 Podcast 節目,那反過來說
Podcaster 自己該怎麼用其他的社群跟 Podcast 相輔相成?
顧:Podcast 這種媒介有個天生上的缺點,那就是它是一種單向、無法即時跟社群溝通的
媒介。對 Podcaster 來說好好經營其他社群,等於就是額外出延伸跟粉絲們的溝通管道
,這點現在就已經有很多 Podcaster 做得很成功了。
但要注意的是,當你做出一定成績,社群開始成長,粉絲可能從幾千變成 10 萬、20 萬
時,你跟鐵粉們怎麼互動就會變成另一個難題,到時你不可能都仔細回答每個聽眾的提問
,過去很多網路 KOL 都會出現這種問題。
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※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Podcast/M.1597707532.A.6DB.html
※ 編輯: filmwalker (58.114.7.35 臺灣), 08/18/2020 07:39:50
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