| STORY | 限時DROP式營銷手法如何打破高街距離?
高訂奢侈品牌與街頭潮牌在近年頻頻打破間限,握手推出多款聯乘產品。而值得留意的是奢侈品牌紛紛開始以限時DROP式營銷手法吸引年輕人購買慾,成效能否叫好叫座?最為人熟悉的是RICCARDO TISCI入主BURBERRY後推出二十四小時快閃限定系列「B SERIES」,無論是黑底白字印T或是限時BURBERRY火車票鑰匙圈,這些產品都更像街頭潮牌產物,而DROP飢餓營銷手法發售象徵著一次性限量系列,數量少吸引全民瘋搶潮才是營銷手法帶來的好處。
同類型的飢餓營銷,也曾經在PRADA LINEA ROSSA 發售前應用過,當時佈滿品牌網站上的廣告牌都標誌著計時顯示,媒體社交平台成為DROP 式營銷最佳平台。當人們的期待累積,限時DROP手法才能發揮到一定程度。不過限量飢餓營銷對於年輕人而言是熟悉且習慣的事,但對於部分人而言當奢侈品牌走上街頭潮牌營銷模式卻與品牌理念相違背,隨著更多街頭潮牌踏入高訂界,時裝迷又能否接受這種營銷手法?
#RICCARDOTISCI #BURBERRY #PRADALINEAROSSA
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