Rolex勞士力,不是最高級的手錶品牌,但肯定最多人認識。
就算你戴不戴錶,都一定會認識Rolex。
老闆會戴,保險地產經紀會戴,你老豆都會戴。
在宴會乾杯時還有可能看到一枱13隻Rolex的奇景。
(一枱12人為何會有13隻?!因為捧乳豬給你的服務生都戴)
所有人都知道Rolex很有名,但很多人不知道為什麼。
有人說Rolex很少找明星做代言人,而是專門找運動員、藝術家、探險家做代言。
但真正令到炒價升上月球的,還是明星…
今次就簡單介紹幾隻Rolex的明星手錶吧~
首先要介紹的當然就是Daytona。
可算是Rolex中最多人夢寐以求的款式,也是炒價最高的一款。連我媽從來不戴手錶,都知道Rolex有一隻叫「地通拿」Daytona。
為什麼它這麼有名呢?
全因為Paul Newman這位影帝級明星曾多次在公開場合戴著Daytona,型號Daytona 6239因為當年只有少量生產,所以非常罕有。甚至很多人稱它做Daytone Paul Newman。
現今不斷經過多少次改款,Daytona依舊是最受歡迎的Rolex款式。
Paul Newman手上戴著的更是獨一無二,除了演員同時也是賽車手的他,底蓋特別刻有妻子叮囑「Drive Carefully Me」。曾成功拍賣出1700多萬美金。
近代最廣為熟悉的,就是木村拓哉多次被傳媒拍到他戴著的冰藍面Daytona,用上鉑金貴金屬錶殼,比起一般的「熊貓面」更顯氣派。
木村在劇中的衣著和手錶,都一定會成為熱潮。而另一款最多人認識的,就是在《戀愛世紀》和《HERO 2》劇中配戴的Explorer I 14270。Explorer I雖然炒價沒「水鬼」或Daytona這麼誇張,卻是多年來的經典款式。
(最近改款推出36mm!我這幼手腕超想要…!)
不過…
買Rolex並不視乎你買不買得起,而是你買不買得到。
你經過Rolex專門店,受歡迎的款式幾乎絕跡,只會出現在炒賣市場。
如果你不是老豆開錶店,又不想食炒價。有人說就需要「食骨」,意思是搭配買其他不熱門的錶款。但……
擺在門外的款式不是「骨」這麼簡單。
只有鑽款或貴金屬的Datejust,不是一般人會戴的款式…
這堆骨怎麼啃得下啊。
所以也難怪這麼多人喜歡Rolex,一來顯得你不介意炒價,或有地位能成為VVVVVIP弄到正價。
不過,錶是自己戴得開心就好~
不需要介意戴出去別人不認識你的品牌或跟你說「你花幾萬買錶,為什麼不買勞力士?」
多瞭解其他品牌,其實他們的故事也非常有趣。下次,會介紹一下IWC這個品牌的歷史故事,以及它的飛行錶大家庭~
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呢排開始慢慢對錶有啲興趣
【締造歷史的勞力士品牌故事】
喜歡保值商品的人總會喜歡ROLEX勞力士,這個品牌手錶在大多人心目中都是好錶,重點不但款式不會過時,同時更可作保值投資。但並不多人真正知道「勞力士」這三個字背後的真正品牌故事。
很多人都以為Rolex是一個瑞士原創品牌,但其實品牌創辦人Hans Wilsdorf是個德國人。Rolex的前身為Wilsdorf and Davis(W&D)是研發自家設計的手錶公司,就是由德國人Hans Wilsdof與英國人Alfred Davis於1905年在倫敦合夥經營。三年後,Hans Wilsdof 在瑞士將公司更名為ROLEX,正式註冊勞力士商標。
ROLEX最初的標誌設計為一隻伸開五指的手掌,代表手錶是靠精雕手工細琢而成,後來才逐漸演變為皇冠的註冊商標,代表其帝王之氣、勝利和完美主義。
第一批勞力士錶憑其高超的技術質量,推出立即受到重視。 1910年,其中一款勞力士腕錶在瑞士成為首款腕錶獲得官方天文台精密時計證計。1914年,一隻相近的勞力士表於著名的英國矯天文台(Kew Observatory)的 「A級」精密時計證書。而天文台是世界上評定精準度的最高權威,Rolex的精確度自此得到了認證,使手錶在歐洲和美國頓時售價倍增。
直到1951年,官方認證手錶成為一種強制標準。這對勞力士而言是場勝利,因為品牌自1927年起便生產官方鑒定認可的天文台認證精密時計,比率接近90%。當時,勞力士的每只腕錶均附上刻有「Officially Certified Chronometer」字樣的紅漆印章。
1957年,勞力士推出了計時性能出眾的新一代機芯,名為1500機芯,裝配了金微調螺絲的平衡擺輪(現以星狀微調螺母所取代)。其精準計時結果比獲取證書的標準更高。為展示這項特質,勞力士更構思了「Superlative Chronometer」的概念。此名稱在後來亦加至錶面的刻字中,組合成聞名於世的「Superlative Chronometer Officially Certified」。此字樣亦於五十年代晚期在Datejust及 Day-Date錶面上首度出現,其後便一直沿用到今日。
1972年12月11日,阿波羅17號登上月球,這次是人類第六次也是迄今為止最後一次登月任務,雖然ROLEX並非NASA官方認定錶,但指令艙駕駛員Ron Evans將個人擁有的ROLEX GMT以個人意願工具包(Personal Preference Kit,PPK)戴上月球,返回地球後,他還自豪地於手錶背後親自刻上「FLOWN ON APOLLO XVII 6-19 DEC 72 ON MOON 11-17 DEC RON EVANS.」,2009年這支錶在Heritage Auction Galleries以$131,450(約42萬台幣)拍賣售出。
有趣的是,在另一張NASA檔案照片中,阿波羅17號指揮官Eugene Andrew Cernan明確地在太空衣外頭掛上ROLEX GMT,他也是最後一位行走在月球表面上的地球人。
不同於其他錶廠必須時常面對股東決策,聰明的Hans Wilsdorf於1945年就以自己的股份成立了Wilsdorf Foundation,同時註冊為慈善機構,讓ROLEX可以獨立運作,根據瑞士法律規定ROLEX可以完全不公開財務報表。因此,這間估計約有三千人,每年進帳數十億美金的品牌,獲利並不屬於任何一位實際存在的人,在以「不營利」的情況下,大部分的資金幾乎都運用在延續ROLEX這個品牌的前提下,讓研發及品質能夠永遠堅持下去。
2016年,ROLEX擠下BMW集團,奪得全球最佳聲望品牌,在此之前ROLEX也是十名之前的常客。對於許多人來說,「勞力士」幾乎是手錶的代名詞,保值、耐用、經典⋯⋯這些形容在消費者心目中早已根深蒂固。
在2018年,《福布斯》將ROLEX評為全球最具價值品牌第71位。 另外截止至2018年,在世界前10的錶類拍賣記錄中,3款由ROLEX腕錶保持。其中,保羅·紐曼的ROLEX Daytona腕錶保持世界錶類拍賣第二高價、世界腕錶拍賣最高價,於2017年10月26日以約1775萬美金在紐約富藝斯拍賣行(Phillips)售出。
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