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影片營銷入門技巧 最佳片長時間為15秒？- Bibianna Wong

網舖商戶須以影片營銷的 5 大原因，包括觀看網上影片已經成為不少港人的生活習慣、影片有助提升消費者的購物意欲和信心等。為滿足商戶對影片營銷的需要，掌舖 Boutir 最近夥拍了美國短片分享平台 Firework，讓各位可在網舖首頁展示多段宣傳短片。

網絡速食文化的興起，加上資訊碎片化現象，很多人都放棄閱讀文章和電視娛樂，寧願花時間在手機看影片，令近年行動影片的觀看流量不斷增加。參考美國互聯網設備供應商思科（Cisco）在 2019 年發布的白皮書，到了 2022 年，影片觀看流量將佔全球行動數據流量的 79%。

隨著愈來愈多人愛用手機觀看影片，網絡世界漸漸以影片作為主導。很多商戶因而在各大社交和影片平台上載影片廣告，宣傳網舖不同商品和優惠。商戶製作行動版影片廣告時，不妨留意以下 3 個貼士：

1. 以簡潔扼要為原則

在碎片化時代下，很多人愈來愈沒耐性，連觀看影片時，亦不希望影片太長。參考 Facebook 的建議，各位建立行動版影片廣告時，影片最佳長度應以 15 秒為限，並在影片首 3 秒展示最吸睛的部分，藉此抓緊觀眾的注意力，令他們有意觀看整條短片。

以 Foodpanda 為例，近年他們力谷旗下網購平台 pandamart 和 foodpanda mall，去年更邀請了本地藝人鄭嘉穎拍攝相關廣告，以與他相關的「怒吼」梗圖（Meme）為基礎，帶出廣告主題：「foodpanda 嗌乜都有！」 整條廣告片長剛好 15 秒，片頭已出現他招牌的叫聲，配上他的樣子和活潑字卡，非常搶眼。

2. 沒聲音仍能說故事

從以上案例可見，聲效可以為影片廣告錦上添花。不過，如有意在社交平台投放廣告，各位需注意的是，很多網民其實在靜音模式下捲動瀏覽動態消息，此時鄭嘉穎的叫聲未必有助抓住他們的注意力。

由此可見，商戶製作行動版影片廣告時，應要確保它在靜音模式下，仍能單靠畫面向觀眾傳遞廣告訊息。以 Samsung 為例，他們近期邀請了韓團防彈少年團（BTS）拍攝廣告，宣傳手機 Galaxy S21 | S21+ 5G 的賣點，例如 8K 攝錄高清截圖。雖然該廣告沒有任何旁白，但觀眾仍能憑字卡和畫面，清楚知道該款手機可讓用家「從影片截取完美一刻」。

3. 調整廣告長寬比例

2016 年，美國廣告公司 Ogilvy 發表了一篇以《The Rise Of Vertical Video》為題的文章，當中引述了業界的調查結果，指出用戶有 98% 的時間是以直向方式使用手機。為了迎合手機用戶的習慣，和符合廣告版位的要求，各位需要時應調整影片廣告的長寬比例。

以 KLOOK 為例，他們在今年 3 月以「#DearSelf」為題，邀請了 4 位身份不同的女性，拍片分享如何在忙碌生活中獎勵自己和得到快樂，並藉此介紹相關商品，包括美容療程、酒店下午茶套餐等。他們因應社交平台的特質，調整宣傳影片的長寬比例，例如分別在 Facebook 和 Instagram 上載了 16:9（橫向）和 9:16（直向）的短片。

原文：經濟通

#商業

昨兒個，行政院副院長陳其邁在出席5G的未來世界論壇時表示，台灣將成為全球第三十三或是三十二個完成5G釋照國家，未來台灣在5G時代將是隱形冠軍。
那麼摩洛哥呢？摩洛哥也有5G發展嗎？
由於阿任對相關領域非常不熟，今天「一日一摩洛哥」就稍微簡單分享一點點粗淺訊息，給大夥兒參考．
　
─────
　
標題：《5G發展在摩洛哥》
　
　　根據GSMA報告，2018年至2020年期間，在北美、歐洲、中東和亞太地區等超過五十個國家將推出5G移動服務，摩洛哥執行時間預計在2022年．
　　在摩洛哥發展5G業務上，中國與華為的影子無處不在，大張旗鼓地宣稱要讓摩洛哥成為非洲第一個覆蓋5G網絡的國家．
　
　
一、〈華為：讓摩洛哥成為非洲第一個覆蓋5G網絡的國家〉
　
　　中國智能手機及電信網絡巨頭華為，自視為5G的世界領導者．
　　華為集團營業額達一千一百億美元（與摩洛哥國內生產總值一樣多），在全球擁有十八萬名員工，百分之五十的員工從事研發工作。在摩洛哥的業務主要有三項：提供網絡給電信運營商（如Maroc Telecom，Inwi和Orange），企業解決方案和移動終端。
　　華為非常重視摩洛哥市場，首先非洲市場前景看好，而摩洛哥將自己定位為北非中心，是華為集團在非洲與其他地區的業務發展槓桿。更何況，摩洛哥在國家發展和現代化戰略中，正朝著大規模使用信息和通信技術的方向發展，擁有巨大潛力。此外，摩洛哥在政治穩定度、經濟發展、社會進步與人力資源各方面，都對華為的投資提供非常有利的環境。
　　自2002年在摩洛哥成立以來，華為子公司已與三家電信運營商建立了穩固穩定的合作模式，此時已幾乎延伸到所有活動，摩洛哥政府部門同時也是華為客戶，例如華為陪同摩洛哥國家鐵路局（ONCF）部署高速列車。
　　華為在摩洛哥的營業額為30億DH，每年增長兩位數，智能手機銷售快速增長，2018年銷售量是前一年兩倍，增長了百分之一百一十九，市占率已達百分之二十．
　　總的來說，華為宣稱在摩洛哥甚至是整個非洲的共同目標是致力於數位、5G與合作，創造摩洛哥國內就業機會，並將技術民主化．
　
　　然而Google 已決定不在華為手機上安裝，消費者頗有疑慮，華為集團經由摩洛哥各大媒體，對外宣稱華為所有服務都不會有任何問題．
　
　　然而華為不是唯一對摩洛哥5G感興趣的公司，Ericsson早在2018年加入競爭，此時摩洛哥Inwi公司已經與華為展開合作，並更新網絡以滿足5G標準。
　
　
二、〈近來變數〉
　　
　　華為不斷經由媒體，積極向外宣稱要讓摩洛哥成為非洲第一個覆蓋5G網絡的國家，社會輿論普遍看好．
　　
　　近來中美貿易戰以及華為在資安上的疑慮，讓事情有了變數．
　
　　一如其他國家，美國對摩洛哥強力施壓，要求摩洛哥取消中國電信巨頭華為在未來5G市場的資格。
　　中國政府不時藉由全球網絡，進行資訊攻擊，而且5G 比其他網絡更容易受到攻擊，為了安全考量，美國與澳洲已禁止華為，此時美國已經與摩洛哥政治決策者、國家安全部門以及電信監管機構進行接觸，希望華為能退出摩洛哥5G市場．。
　　雖然華為宣稱完全獨立，不受控於中國政府，然而華為產品很可能被北京當局濫用來截取通訊，進行間諜活動．
　
　　此時情況尚不明顯，後續發展有待觀察．
　　
　　
三、〈阿任個人小觀察〉
　
　　我個人對資訊業非常不熟悉，不好班門弄斧，這兒只想做一點點生活裡的小小觀察與經驗分享．
　　
　　摩洛哥人民收入普遍不豐，尤其沙漠與偏遠鄉間，市內電話架設並不普遍，手機出現後，反而迅速普及，堪稱人手一機，每個人的夢想都是擁有一支手機．
　　正式數據資料顯示的是新機購買數量，然而摩洛哥的二手手機非常普遍，路邊不時出現販售二手手機的小攤販，偶爾也有中國人前來兜售二手手機，許多偏鄉年輕人及女性的第一支手機都是二手機．尤其我這張亞洲面孔，走在路上，甚至曾數度被攔住，問我有沒有舊手機可以賣，因為「很多中國人都來賣二手手機」．
　　手機對鄉間聯繫是非常方便的，摩洛哥人非常重視親族與家庭，家族間的關係緊密，聯繫頻繁，許多女性遠嫁他方，手機讓她們可以藉由影音及視訊，與親友聯繫，或相互問候，或交換訊息．
　　此外，摩洛哥手機付費方式是預付卡，對於收入不豐的人來說，即便已經沒有通話額度，依然可以接收訊息．
　　
　　中國在摩洛哥佈署已久，摩洛哥不時可見華為與OPPO手機的廣告及櫃子，雖然華為早有資安疑慮，然而這些訊息傳不到一般民眾耳裡，一帶一路對許多國家的傷害同樣未出現在新聞上，多數媒體依然以「華為承諾讓摩洛哥成為非洲第一個覆蓋5G網絡的國家」為標題，前景似乎一片看好，而一般民眾未必真的知道自己手機是哪個廠牌、有無資安疑慮，甚至連5G是什麼，都未必清楚，最耳熟能詳的品牌依然是Samsung，手機價格與適用度才是消費者最大考量．
　　
　　
※　天堂島嶼官網：http://www.iledeparadise.com/

昨兒個，行政院副院長陳其邁在出席5G的未來世界論壇時表示，台灣將成為全球第三十三或是三十二個完成5G釋照國家，未來台灣在5G時代將是隱形冠軍。
那麼摩洛哥呢？摩洛哥也有5G發展嗎？
由於阿任對相關領域非常不熟，今天「一日一摩洛哥」就稍微簡單分享一點點粗淺訊息，給大夥兒參考．
　
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標題：《5G發展在摩洛哥》
　
　　根據GSMA報告，2018年至2020年期間，在北美、歐洲、中東和亞太地區等超過五十個國家將推出5G移動服務，摩洛哥執行時間預計在2022年．
　　在摩洛哥發展5G業務上，中國與華為的影子無處不在，大張旗鼓地宣稱要讓摩洛哥成為非洲第一個覆蓋5G網絡的國家．
　
　
一、〈華為：讓摩洛哥成為非洲第一個覆蓋5G網絡的國家〉
　
　　中國智能手機及電信網絡巨頭華為，自視為5G的世界領導者．
　　華為集團營業額達一千一百億美元（與摩洛哥國內生產總值一樣多），在全球擁有十八萬名員工，百分之五十的員工從事研發工作。在摩洛哥的業務主要有三項：提供網絡給電信運營商（如Maroc Telecom，Inwi和Orange），企業解決方案和移動終端。
　　華為非常重視摩洛哥市場，首先非洲市場前景看好，而摩洛哥將自己定位為北非中心，是華為集團在非洲與其他地區的業務發展槓桿。更何況，摩洛哥在國家發展和現代化戰略中，正朝著大規模使用信息和通信技術的方向發展，擁有巨大潛力。此外，摩洛哥在政治穩定度、經濟發展、社會進步與人力資源各方面，都對華為的投資提供非常有利的環境。
　　自2002年在摩洛哥成立以來，華為子公司已與三家電信運營商建立了穩固穩定的合作模式，此時已幾乎延伸到所有活動，摩洛哥政府部門同時也是華為客戶，例如華為陪同摩洛哥國家鐵路局（ONCF）部署高速列車。
　　華為在摩洛哥的營業額為30億DH，每年增長兩位數，智能手機銷售快速增長，2018年銷售量是前一年兩倍，增長了百分之一百一十九，市占率已達百分之二十．
　　總的來說，華為宣稱在摩洛哥甚至是整個非洲的共同目標是致力於數位、5G與合作，創造摩洛哥國內就業機會，並將技術民主化．
　
　　然而Google 已決定不在華為手機上安裝，消費者頗有疑慮，華為集團經由摩洛哥各大媒體，對外宣稱華為所有服務都不會有任何問題．
　
　　然而華為不是唯一對摩洛哥5G感興趣的公司，Ericsson早在2018年加入競爭，此時摩洛哥Inwi公司已經與華為展開合作，並更新網絡以滿足5G標準。
　
　
二、〈近來變數〉
　　
　　華為不斷經由媒體，積極向外宣稱要讓摩洛哥成為非洲第一個覆蓋5G網絡的國家，社會輿論普遍看好．
　　
　　近來中美貿易戰以及華為在資安上的疑慮，讓事情有了變數．
　
　　一如其他國家，美國對摩洛哥強力施壓，要求摩洛哥取消中國電信巨頭華為在未來5G市場的資格。
　　中國政府不時藉由全球網絡，進行資訊攻擊，而且5G 比其他網絡更容易受到攻擊，為了安全考量，美國與澳洲已禁止華為，此時美國已經與摩洛哥政治決策者、國家安全部門以及電信監管機構進行接觸，希望華為能退出摩洛哥5G市場．。
　　雖然華為宣稱完全獨立，不受控於中國政府，然而華為產品很可能被北京當局濫用來截取通訊，進行間諜活動．
　
　　此時情況尚不明顯，後續發展有待觀察．
　　
　　
三、〈阿任個人小觀察〉
　
　　我個人對資訊業非常不熟悉，不好班門弄斧，這兒只想做一點點生活裡的小小觀察與經驗分享．
　　
　　摩洛哥人民收入普遍不豐，尤其沙漠與偏遠鄉間，市內電話架設並不普遍，手機出現後，反而迅速普及，堪稱人手一機，每個人的夢想都是擁有一支手機．
　　正式數據資料顯示的是新機購買數量，然而摩洛哥的二手手機非常普遍，路邊不時出現販售二手手機的小攤販，偶爾也有中國人前來兜售二手手機，許多偏鄉年輕人及女性的第一支手機都是二手機．尤其我這張亞洲面孔，走在路上，甚至曾數度被攔住，問我有沒有舊手機可以賣，因為「很多中國人都來賣二手手機」．
　　手機對鄉間聯繫是非常方便的，摩洛哥人非常重視親族與家庭，家族間的關係緊密，聯繫頻繁，許多女性遠嫁他方，手機讓她們可以藉由影音及視訊，與親友聯繫，或相互問候，或交換訊息．
　　此外，摩洛哥手機付費方式是預付卡，對於收入不豐的人來說，即便已經沒有通話額度，依然可以接收訊息．
　　
　　中國在摩洛哥佈署已久，摩洛哥不時可見華為與OPPO手機的廣告及櫃子，雖然華為早有資安疑慮，然而這些訊息傳不到一般民眾耳裡，一帶一路對許多國家的傷害同樣未出現在新聞上，多數媒體依然以「華為承諾讓摩洛哥成為非洲第一個覆蓋5G網絡的國家」為標題，前景似乎一片看好，而一般民眾未必真的知道自己手機是哪個廠牌、有無資安疑慮，甚至連5G是什麼，都未必清楚，最耳熟能詳的品牌依然是Samsung，手機價格與適用度才是消費者最大考量．
　　
　　
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