DEADEND – SỰ THÚ VỊ TỪ CHI TIẾT.
DeadEND là một local brands Việt Nam được thành lập vào khoảng năm 2019. Nếu xét về đồ của Deadend thì cá nhân mình chưa có cơ hội để trải nghiệm và nhận xét, nhưng vibe của DeadEnd được mang nhiều cảm hứng từ đường phố. Ý mình là đường phố thực sự của Việt Nam, từ những bác cựu chiến binh – những ông chú thích đi phượt hay những bà cô hàng xóm lắm điều nhiều chuyện. Vậy – điểm thú vị mà mình muốn chia sẻ với các bạn là gì?
Trong thời trang, có ti tỉ cách để tiếp cận khách hàng để khiến khách hàng hiểu hơn về tầm nhìn của thương hiệu – tâm tư của founders hay đơn giản hơn là chia sẻ : “Bố mày thích thế. Mày thích không? Thích thì chơi cùng. Không thì thôi.”. Có thương hiệu tạo điểm nhấn với khách hàng bằng graphics, có thương hiệu tạo điểm nhấn bằng chất liệu, bằng design – và cũng có thương hiệu hấp dẫn người mua bằng packaging/ phần đóng gói sản phẩm màu sắc, ấn tượng. Vậy cái thú vị của DeadEnd là..
Về concept hình ảnh, thú thực rất đơn giản và sẽ không gây ấn tượng với người đại chúng. Nhưng nó có thể tạo được sự gần gũi với những bạn nào có tuổi thơ gắn liền với những ngôi nhà cấp 4 kiểu cũ với nền gạch vuông và cửa gỗ. Cơ mà – có nhiều người cũng làm điều này rồi nên với mình, ấn tượng không sâu sắc lắm. Cho đến khi vào website của Deadend – mình phải bật cười.
Key visual và theme màu chủ đạo của Spring/Summer 2020 mang chủ đề “Phông bạt” được mang màu xanh. Màu xanh gợi nhớ của bộ đội Việt Nam, của military. Và nó càng bám sát với chữ “Phông Bạt” được tạo cảm giác như một nét chì trong cuốn nhật kí hành trình ngày xưa. Nhưng thú vị đến từ điểm nhỏ.
Có ai đời tạo ra 1 cái box lựa chọn 1 -2 về background music của website (mình không rành lắm, sai các bạn bỏ qua nha) với Option 1 là: “Nghe” còn Option 2 là : “Câm mẹ mồm”. Nhạc cũng đậm chất Việt Nam với phần một bản mix cùng âm thanh từ những cô chú nào đó, nhưng nghe là biết “A cái đ*t me, Việt Nam”. Đường phố với mình, thế là đủ - là Việt.
Yếu tố quen thuộc còn nằm ở phần rất nhỏ nhưng gần gũi với mình – đó là từ “Đồng Chí” ở phần “Chat cùng Deadend”. Đồng chí – một danh xưng vừa gần gũi vừa mang tính chất cổ động, anh giống tôi – tôi giống anh – hai ta gác súng ngày qua ngày. Mình còn đặt tên mẹ mình ở trong danh bạ là “Đồng chí Mami” mà.
Sự hay ho còn ở một chỗ mà mình ít thấy local brands nào Việt Nam làm được đó chính là tiếp cận gần gũi với khách hàng thông qua “Product Description” – “Miêu tả sản phẩm”. Thông thường, chúng ta quen với những dòng chữ khô khan “Ờ áo này màu gì, size mấy, chất liệu gì” và mình cam đoan có viết cụ thể ra bao nhiêu, người đọc cũng chả them quan tâm và cũng chẳng ngại ngùng mà inbox hỏi shop : “Ơ, chị ơi – áo này size gì, màu gì, chất liệu chi” mặc dù thông tin đó đã ghi đủ trên website.
Vậy mấu chốt đó là thu hút ánh nhìn và tâm trí người đọc bằng những câu ngắn, gọn – đơn giản mà đầy hóm hỉnh. Điều này DeadEnd làm được – và những câu “Miêu tả sản Phẩm” đấy đậm chất Việt, từ những thứ mà có lẽ/Founder hay Content Writer đã trải nghiệm ngoài đời. Sự gần gũi với các bạn thì mình không chắc, nhưng mình thì có và đã phải bật cười và viết vội cho các bạn để các bạn cùng trải nghiệm đây. Có lẽ họ không cần một bài viết dài lê thê như mình – thứ họ cần là khách hàng hiểu.
Tại sao mình viết bài này ư? Vì mình thích, mình yêu con người Việt, văn hóa Việt và tất cả những gì thông minh mà local brand Việt đang làm một cách đầy khôn ngoan nhưng chưa nhiều người biết tới. Họ có niche’ market của họ/ thị trường ngách của họ - nhưng mình muốn nhiều bạn trẻ biết cái hay đậm Việt hơn.
Và cũng là một ví dụ hay ho cho các founders khác.
Chúc các bạn một buổi tối an lành.
Tham khảo website của Deadend tại: https://shop.deadendvietnam.com/vi/
