【VR技術帶來多感知體驗，對未來商務注入創新】
TRI觀點：
Google於2016年6月21日坎城國際創意節(Cannes Lions)發布首款360度VR廣告。儘管VR仍處於發展初期，未來發展具挑戰，但Google認為若要讓VR普及，智慧型手機VR將是最重要的催化劑；此外，還提及最新Daydream手機將在零售店展示各種應用，初期吸引消費者目光，但這只是第一步，要讓消費者接受到實際應用需要很長一段時間。
1. VR廣告結合真實體驗，創造出更強客戶互動性
在Cannes Lions會中，Google描繪VR各式應用情境，首先結合HTC VR頭盔等裝置，展示一個人從50公尺跳水板跳下，展開在虛擬實境下冒險過程，緊接者協助中小學生去全球各地考察及校外教學，將各式VR應用於未來各種生活場景結合，透過該技術創造藝術和建築領域運用，並展示VR Tilt Brush應用，讓用戶可在虛擬空間繪畫。
目前媒體和廣告業者積極尋求新的商業模式，發揮VR優點，例如提供更真實的視訊體驗，進一步以VR吸引消費者購買，以車商BMW為例，便製作VR廣告內容，消費者只要使用Google Cardboard裝置觀看，就可以在虛擬世界中與其他汽車進行戶外競賽，除BMW積極引進VR技術外，亦有Audi、Hyundai、Mcdonald’s、Oreo等，其中Audi Sport透過VR技術讓參與觀眾體驗仿佛置身於車手Oliver Jarvis的副駕駛坐上，包括在賽道上競速享受，並結合Audi在比賽現場中多款四驅車試駕；另一方面，各類品牌開始以360度視訊錄製影片及製作創意廣告，以達到宣傳目的。
2. 虛擬實境內容開發數量多寡仍是發展關鍵
2016年VR前景持續看好，手機大廠希望透過VR應用來增加手機硬體功能，以吸引用戶黏著度；換言之，行銷意義大於實際VR應用體驗，不過隨著VR應用朝多元化發展，VR眼鏡＋手機的門檻降低，讓消費者體驗VR產品接受度提高。
在VR應用開發上除獨立研發外，另一種則與VR業者合作，目前可獨立研發廠商不多(以Sony為代表(過去具備深厚遊戲研發基礎))。手機大廠Samsung則與Oculus合作推出Gear VR，透過與有VR硬體經驗之業者合作，可快速打開市場，畢竟對手機廠商來說，如何能在競爭激烈的市場中迅速打開知名度，以實現差異化目的。
在全球手機市場中，以中國手機市場競爭最為激烈，各品牌業者積極謀求一席之地，由於互聯網和傳統手機廠商廝殺戰，手機硬體利潤急遽下降，互聯網手機模式使硬體成本進一步壓縮，並把硬體利潤全部讓渡，而靠互聯網服務獲利，其中VR應用帶來新的成長機會點，有機會成為下一個明星型業務(Star)。
隨著行動終端應用趨於多元化，透過廣大開發者在現有行動應用中加入VR模式(手機插入HMD(Head-Mounted Display)，有機會將市場打開。2016年將有更多新創業者加入VR戰局，推出與智慧型手機連結之應用，結合創新團隊側重早期開發平台優勢，產生高質量內容。
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