【#从数据认识经济】疫情下品牌价值增长最快的公司，十居其九发展电子商务
在这场疫情引发的环球经济灾难下，固然有很多企业因为不敌疫情而陷入衰退甚至倒闭，但也有公司突围而出，在艰难中杀出一条血路。知名市场调查机构Kantar近日发表了《BrandZ 2020》的报告，报告比较了2020年及2019年全球前75名零售商的品牌价值，以4月中旬的财务信息作比较。调查已包含疫情大流行的一些早期影响，到底什麽品牌能突围而出？
据报告，运动服装品牌lululemon连续两年成为全球增长最快的零售品牌，在品牌价值上升榜位列首位。主要原因是Lululemon在线上商务和实体零售之间取得很好的平衡，直接营销的收入没有因为经济停摆而大减，因此得以在疫情中突围而出。
直接营销（Direct-to-consumer，简称DTC）意思是指直接面对消费者，集中分析消费者的喜好、消费行为等的营销模式，当中最重要的渠道就是电子商务。早在肺炎疫情之前，Lululemon就一直在将业务重心转向电子商务。去年，Lululemon的淨收入增加21%。得益于电商网/流量上升和汇率改善，直接营销的收入更增长35%。
增长榜上的其他企业，大多都有大力发展电子商务。排行第二的Costco虽然起步较慢，但亦从去年起大力发展线上业务，电商收入持续录得双位数增长。至于排行第三的Amazon就不必多说了。其馀榜上有名的公司例如阿里巴巴、京东、沃尔玛等，统统都是电子商务发达的企业。由此可见，著重电子商务的企业，在这场全球性零售灾难中生存率更高，甚至还能乘机吞下倒下企业原有的市佔率，扩大版图。
另一边厢，在疫症中品牌价值剧减的公司，有很多都是传统零售品牌。Under Armour儘管与Lululemon同为运动服装品牌，却不幸地佔据了下跌榜的首位，品牌价值下跌超过三成。早前，美国运动服装品牌Under Armour宣佈，第一季度收入为9.3亿美元，较去年同期下跌23%，录得5.9亿美元亏损。公司管理层与投资者的电话会议中透露，下一季度的收入更可能大跌六成。
下跌榜上的其他企业，包括H&M、Uniqlo、Mark&Spencer等传统服装品牌。这些公司并不是完全没有电子商务，但佔其整体业务很小部分，疫情下消费者难以到实体店购物，因此受到的打击特别严重。四月份，美国著名服装品牌Neiman Marcus和J.Crew更相继进入破产保护，大型百货JCPenny亦已经频临破产边缘。这些公司都是电子商务不发达的零售商。
从这些数据可以看到，电子商务防守性比传统零售更大，业务成长潜力亦更大，在经济动盪下尤其明显。可以说，电子商务已经是兵家必争之地。
数据来源：Kantar BrandZ 2020
製图／文字：Business Digest
under armour衰退 在 Re: [花邊] 潮牌UA變「長輩穿的」股價崩9成... - 看板NBA 的推薦與評價
今天看美國電視的Bloomberg財經電視網，分析到Under Armour出問題的原因
最大問題的確是行銷高價位的球鞋，已經非市場潮流
第二就是大家可能熟知的運動紀錄App
Endomondo慢跑可以記錄自己成績的 Mapmyfitness也是健身紀錄的
當年UA花大錢買數據庫投資
照理來說算是掌握潮流
但是問題是做這個厲害的當然是GPS數據公司例如Garmin
好像還有另外一款Fitbit
把市場都給搶走了，這一塊UA算是賠錢然後現在還在死撐
第三個就是有關於長輩穿的這件事情也是真的
Under Armour原本這麼潮的品牌
還請來Tom Brady(美式足球明星四分衛)及老婆吉賽兒(名模)代言
結果竟然跟Kohl's還有WSJ賣場簽約設專櫃
在美國生活過的人就知道Kohl's都是大媽在去的廉價衣服打折店
說大叔大媽的消費群真的成長很多，但是都是打折品，買來也不是運動用
很多是大叔早上起來院子除草在穿，其實大叔也不知道這是啥
老伴去完超市剛好Kohl's開在旁邊又打折就買了，而且還是放在門外整排
另外一個WSJ，根本是賣零碼鞋的
最後變成也是聽說Nursing Home護理之家老人的最愛
老人院最歡樂的活動不外乎一周一次的戶外血拚之旅
廉價零碼大賣場WSJ也的確跟很多老人院有互動關係
出來就推輪椅加一盒UA打折鞋了
很多高中生整個就不想買了
節目中訪問很多長輩，他們都說蠻軟的很好穿啊
可能總裁原本覺得要突破其他年齡層吧
但其實我覺得很多買潮牌的人不運動，也不慢跑，那個App可能也不潮
老人的話真的很傷原本的市場吧
※ 引述《YummyKidd (悠米)》之銘言：
: https://img-fnc.ebc.net.tw/EbcFnc/news/2017/11/23/1511429706_89122.jpg
: ▲球員代言Under Armour鞋款。（圖/Under Armour官網）
: 潮牌UA(Under Amour)過去兩年在運動市場紅透半邊天，不過今年股價卻從124美元，跌到不到12美元，縮水9成，每季獲利都拉警報，原本是時尚潮流的象徵，卻被評為「長輩穿的」年輕人嫌棄到不行，市值更從600億美元以上，摔到僅剩56億美元，未來命運何去何從？財信傳媒董事長謝金河在臉書PO文表示，「看看能不能賣給Amazon」。
: 從雲端摔到泥沼的Under Armour
: 過去兩年在運動用品市場紅透半邊天的UA，在每一個季度都傳出獲利預警的情況下，股價從124美元一直往下掉，如今只剩下大約12美元左右，市值從600億美元以上摔到剩下56億美元，未來命運何去何從？我的看法只有一個：看看能不能賣給Amazon！
: Under Armour最紅的時後，Nike，Adidas等大廠都備受威脅，尤其是UA以天價簽下籃球超級巨星柯瑞，眼看著要席捲運動用品市場，但好景很短暫，UA市值一度超過600億美元，跟Nike的900億美元，只差300多億美元，如今Nike直逼千億美元，UA卻只剩Nike的尾數，真是令人不勝唏噓。
: 這些年A不停地展店，門市一家家開，但始終交不出一張令人満意的成績單，投資者愈等愈失望，股價也愈跌愈深，最慘剩下10.5美元，現在市值剩下56億美元，已無力撼動Nike，Adidas等大廠，只剩下被人整併一途。
: 今年6月，Amazon以136億美元吃下Whole Food Market，全球460個門市同時降價，給超市同業帶來極大威脅。這些年Amazon一直想進入體育用品零售市場，也許UA賣給Amazon是最好的歸宿。UA的暴起又暴落，有如漫步在雲端突然掉落泥沼中，也許是未來個案教學最好的教材！
: https://fnc.ebc.net.tw/FncNews/Content/14230
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