จากการวิจัยทั่วโลกโดยที่ปรึกษาด้านการจัดการ Accenture คาดการณ์ว่า 60% ของผู้บริโภคตัดสินใจที่จะซื้อสินค้ากับแบรนด์ที่เป็นสินค้ายั่งยืน เป็นมิตรและมีความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อมมากขึ้น โดย MUD Jeans ทำรายได้เพิ่มขึ้นถึง 2 เท่า!! สวนทางเศรษฐกิจ ด้วยกลยุทธ์การรีไซเคิลยีนส์จากเก่าเป็นใหม่และให้การเช่ายีนส์ สร้างความสนใจรวมถึงได้รับผลตอบรับที่ดีจากลูกค้าอย่างมาก ที่มีข้อดีนอกจากผู้บริโภคจะสามารถเปลี่ยนกางเกงยีนส์ได้บ่อยแล้วก็สามารถที่จะช่วยลดปัญหาขยะได้อีกด้วย ซึ่งเป็นการตอบโจทย์สิ่งที่ผู้บริโภคในยุคปัจจุบันกำลังให้ความใส่ใจกันมากขึ้น
.
MUD Jeans แบรนด์กางเกงยีนส์สัญชาติดัตช์ จากประเทศเนเธอร์แลนด์ กลายเป็นแบรนด์กางเกงยีนส์เจ้าแรกของโลกที่เริ่มทำธุรกิจแบบหมุนเวียน โดยล่าสุดได้เปิดตัว “Lease A Jeans” แนวคิดใหม่ที่นำหลักการของเศรษฐกิจรวมถึงการรีไซเคิลมาใช้กับแบรนด์ทั้งหมด คือแทนที่จะปล่อยให้สินค้าหรือวัสดุที่ผลิตนั้นกลายเป็นขยะก็นำกลับมาทำเป็นผลิตภัณฑ์ชิ้นใหม่ขึ้นแทน ซึ่งในปัจจุบันแบรนด์ได้ใช้ผ้าฝ้ายมารีไซเคิลในการผลิตกางเกงยีนส์ถึง 40% และ MUD Jeans ยังได้รับการเสนอชื่อโดย ABN AMRO ให้เป็นผู้ค้าปลีกที่ยั่งยืนแห่งปี(Sustainable Retailer Of The Year) ประจำปี 2020-2021 และเป็น 1 ใน 5 ของ B Corps ที่ทำคะแนนสูงสุดใน Benelux อีกด้วย
.
หลังจากมีการทั่วโลกมีการทำข้อตกลงด้านสภาพภูมิอากาศ ณ กรุงปารีส รวมถึงปัญหาที่มีการทิ้งเสื้อผ้าในประเทศมากกว่า 305 ล้านกิโลกรัม ทำให้ประเทศเนเธอแลนด์ได้มีนโยบายและเป้าหมายที่จะสร้างระบบหมุนเวียนทั่วประเทศให้สมบูรณ์ภายในปี พ.ศ. 2593 หรืออีกราวๆ 30 ปี เพื่อช่วยสนับสนุนข้อตกลงดังกล่าว โดยที่แบรนด์ MUD Jeans ก็ได้ให้ความร่วมมือโดยได้ช่วยทำเป้าหมายนี้ให้สำเร็จไปแล้ว 1% และดูจากผลตอบลัพธ์ของผู้บริโภคที่มีต่อแบรนด์ก็อยู่ในทิศทางที่เป็นบวกอย่างมากเลยทีเดียว
.
จากปัญหาขยะรวมถึงภาวะโลกโลกร้อนที่กำลังเกิดขึ้น แบรนด์ก็มุ่งมั่นที่จะขับเคลื่อนแบรนด์พร้อมกับสนับสนุนการเดินหน้าของประเทศไปควบคู่กัน โดยแบรนด์มีเป้าหมายที่จะเปลี่ยนยีนส์เก่าเป็นยีนส์ใหม่ทั้งหมด รวมไปถึงมีการออกบริการให้เช่ายีนส์ (Leasing jeans) เพื่อให้ลูกค้าสามารถเช่ายีนส์ได้โดยไม่จำเป็นต้องซื้อขาด โดยจะเป็นในรูปแบบการจ่ายค่าเช่ารายเดือน นอกจากลูกค้าจะช่วยรักษ์โลกได้แล้ว ยังช่วยรักษาเงินในกระเป๋าได้เป็นอย่างดี ถือเป็นการส่งเสริมให้ลูกค้าจะใช้จ่ายอย่างมีสติมากขึ้น นอกจากนี้ยังเป็นตัวเลือกที่ดีสำหรับลูกค้าที่ต้องการเลือกซื้อสินค้าแบบยั่งยืน ซึ่งสำหรับลูกค้าที่ตัดสินใจเช่ายีนส์ไปจะสามารถเป็นเจ้าของสินค้าได้ในเวลา 12 เดือน หรือถ้าถูกใจก็สามารถเช่าได้นานกว่านั้น สำหรับยีนส์ที่ลูกค้าได้เช่าไปแล้วส่งกลับคืนนั้นจะถูกนำไปรีไซเคิลเพื่อผลิตขึ้นเป็นยีนส์ใหม่หรืออาจนำไปขายเป็นสินค้าวินเทจต่อไป
.
และน่าทึ่งที่ยอดขายของ MUD Jeans พุ่งสูงขึ้นถึง 2 เท่าจากเดิม และนี่เป็นการพิสูจน์ให้เห็นแล้วว่าธุรกิจแบบหมุนเวียนนั่นสามารถเติบโตมากขึ้นได้อีกในอนาคต โดยที่แบรนด์ได้ให้สัมภาษณ์ว่า “เมื่อพูดถึงความยั่งยืนและการรีไซเคิลแล้ว โลกยังจะได้รับอะไรอีกมากมายจากอุตสาหกรรมแฟชั่นอย่างแน่นอน เราเริ่มพลิกบทบาทมาทำธุรกิจแบบหมุนเวียนเมื่อประมาณ 10 ปีที่แล้ว ในตอนแรกอาจจะมีปัญหารวมถึงมีคนไม่ค่อยเข้าใจเราบ้าง แต่เราก็ยืนยันที่จะพัฒนาและทำมันให้ดียิ่งขึ้นไปอีก”
.
“ยีนส์ทำร้ายโลกกว่าที่คิด!”
สิ่งที่น่าสนใจคือ การผลิตยีนส์เป็นอีกหนึ่งอุตสาหกรรมที่ก่อให้เกิดมลพิษมากที่สุดหากผลิตด้วยวิธีที่ล้าสมัย แต่ในขณะเดียวกันยีนส์ก็เป็นเสื้อผ้าที่ผู้คนนิยมใส่มากที่สุด เพราะไม่ว่าใครก็ต้องมีกางเกงยีนส์อย่างน้อย 1 ตัวเป็นของตัวเอง สำหรับการผลิตยีนส์ 2 พันล้านตัวที่สามารถขายได้ต่อ 1 ปี จะต้องใช้น้ำประมาณ 8,000 ลิตรต่อยีนส์คู่นึง แต่ MUD Jeans สามารถลดการใช้น้ำลงได้ถึง 92% เนื่องจากวัสดุอย่างผ้าฝ้ายรีไซเคิลและผ้าฝ้ายออร์แกนิกรวมถึงการซักนั้นเป็นนวัตกรรมการผลิตสมัยใหม่ทั้งหมด นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมการเปลี่ยนแปลงของ MUD Jeans ถึงได้รับการตอบรับที่ดีจากลูกค้าขนาดนี้ เพราะว่าแบรนด์ได้ช่วยสร้างประโยชน์ให้กับโลกและลูกค้าก็เลยพร้อมที่จะสนับสนุนแบรนด์กลับเช่นเดียวกันเพราะการช่วยโลกก็เหมือนกับการช่วยลูกค้านั่นเอง
.
สำหรับการวางขายสินค้าในคอนเซปต์ “Lease A Jeans” นั้น MUD Jeans ได้วางจำหน่ายบนหน้าร้านค้าออนไลน์เป็นที่เรียบร้อยแล้ว และจะทำการวางจำหน่ายหน้าร้านในเร็วๆ นี้ และเพื่อเป็นการช่วยเหลือร้านค้ารายย่อย จึงเปิดให้ร้านค้าปลีกทุกร้านสามารถขาย MUD Jeans ได้ทุกรุ่นโดยที่ไม่ต้องตุนสินค้าเอาไว้แต่จะช่วยทำการส่งสินค้าถึงลูกค้าให้โดยตรง และทางแบรนด์มั่นใจอย่างมากว่าการเช่ายีนส์ที่แบรนด์ทำมานานแต่ปรับเปลี่ยนเป็นรูปแบบใหม่นี้จะสามารถทำให้ผู้ค้าปลีกสามารถฟื้นตัวจากเศรษฐกิจได้ดีขึ้นอย่างรวดเร็วแน่นอน
.
แนวโน้มของอุตสาหกรรมโลกนั้นมีความมุ่งมั่นที่จะสร้างอุตสาหกรรมเพื่อความยั่งยืนมากขึ้น ดังนั้นไม่เพียงแค่อุตสาหกรรมผ้ายีนส์และแฟชั่นที่ต้องเป็นผู้รับผิดชอบหลัก แต่ยังรวมไปถึงอุตสาหกรรมทุกรูปแบบก็ควรที่จะให้ความสำคัญในเรื่องนี้มากขึ้นเช่นกัน ดังนั้นสำหรับผู้ประกอบการทุกท่านก็ควรที่จะเริ่มปรับเปลี่ยนการดำเนินธุรกิจเพื่อความยั่งยืนมากขึ้น นอกจากจะเป็นกลยุทธ์ที่ดึงดูดลูกค้าได้มากขึ้นแล้วนั้นก็ยังเป็นการช่วยแก้ปัญหาสิ่งแวดล้อมโลกได้อย่างยั่งยืนอีกด้วย
.
ที่มา : กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ https://www.ditp.go.th/ditp_web61/article_sub_view.php?filename=contents_attach/730423/730423.pdf&title=730423&cate=413&d=0
https://fashionunited.uk/news/fashion/mud-jeans-proves-that-circular-entrepreneurship-is-the-future/2021031054305
https://mudjeans.eu/
.
#อายุน้อยร้อยล้าน #ryounoi100lan
#อายุน้อยร้อยล้านNEWS
#MUDJeans #ธุรกิจให้เช่า #Fastfashion #แฟชั่น #กาเกงยีนส์ #ธุรกิจหมุนเวียน #แฟชั่นยั่งยืน #Business #ธุรกิจ #ไอเดียธุรกิจ
