《如何在Facebook找到你的廣告明日之星》
來聊聊遊戲廣告創意這件事，在台灣遊戲要做長線，我們都會把專注力放在更新改版等內容上，反而很常忽略這一塊的重要性。
這一篇文章，介紹了在Facebook中發想廣告創意的一些執行「細節」與一些很重要的「概念」。
●Facebook廣告中，良好廣告與不良廣告的分布也按八二法則來區分。這家公司測試了超過30萬個影片廣告後，發現可以用的僅5%左右。而這5%的廣告會消耗99％的廣告預算。
●廣告測試會分為「概念」與「變體」。這個我們之前聊過，概念就是說故事的方法，而變體則是針對成功的概念做些調整。找到好概念的難度很高，通常20個只能找到一個，為了避免將時間花在無用之功，會將20%的時間用來測試新概念，80%用來測試新變體。
●這裡的經驗是，一次測試3~5個概念。每個概念下載達到100次左右就可以了解是好是壞。讓這些概念和你最好的概念廣告素材一起跑，就可以快速辨別出哪些是失敗的創意。
●所有的廣告都會有「創意疲勞」的問題。要一直發想出好的概念是很困難的，因為每20個概念只會成功5個，最好的方式針對優秀的廣告延伸不同的「變體」。
可能只是添加不同的人物、改變顏色、調整排列與文字上做些調整。這些都有助於減緩潛在玩家創意疲勞的問題。
●我們無法確認玩家喜歡哪種尺寸的廣告，所以如果可以請製作至少四種廣告尺寸。你可以先選用一種尺寸(16:9)找到成功的廣告概念，後續再延伸即可，這樣會節省很多時間與資源。
●有一個比較少被討論的，就是測試「廣告功能Ad Feature」。包含影片中驅動玩家去安裝的按鈕，起始廣告說明，結束廣告說明。打個比方，「很久很久以前...」和「這是一個超級厲害的...」對玩家的感受可能就完全不同。「現在下載就抽紅將」或「開始安裝」的吸引力也不一樣。
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小結：
為什麼會介紹這篇文章? 因為最近看到一個超迷遊戲叫《Hero Wars英雄征戰》。很傳統的刀塔玩法，遊戲畫面說實話也不優，但成績在營運好幾年後竟然慢慢的爬了上來。
在台灣，遊戲設計的再好，都會碰到取量越來越困難的問題。因此這個遊戲能在上線後成績不斷往上，至少在用戶獲取上應該有獨特之處。
如果去研究這個遊戲跟人家有什麼不一樣的，就是它的廣告投放素材非常獨特，完全以「益智類型」的做法去設計廣告概念，接觸了可能原本不玩這類遊戲的族群，開拓了屬於自己的藍海。
《英雄征戰》廣告參考連結：
https://www.facebook.com/ads/library/?id=431630837782948
據說這類廣告的轉換效果，打破了遊戲業的紀錄，甚至還有開發者為了這個廣告出了相關遊戲。
也許，這是一個廣告重生了遊戲的故事？
希望對你有啟發。
#No82
#遊戲廣告概念延伸
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