【營運長才】庫克再創蘋果盛世？
庫克從2011年8月接下蘋果行政總裁一職迄今，以其擅長營運和銷售能力，十年內讓蘋果市值增加了5.6倍，在2月初達到2.3萬億美元。庫克不僅管理有方，在政治操作上也同樣精明，他帶領蘋果安全度過特朗普的貿易戰漩渦，展望拜登時代，他如何再創蘋果盛世？
2018年8月，蘋果市值達1萬億美元；24個月後，儘管特朗普在全美各地的一系列競選活動中大聲呼籲那些在中國的供應鏈應該遷回國內，但蘋果的市值依然衝破2萬億美元大關。從蘋果的員工，到蘋果競爭對手的高層，再到美國政府內部人士，所有人都將此歸功於庫克管理有方、在政治操作上也同樣精明，而且毫不吝惜地運用蘋果的市場力量。庫克一面施展個人魅力、用甜言蜜語騙取特朗普的青睞，一面繼續討北京方面的歡心，並找到了在iPhone上榨取更多收入的辦法。
庫克處變不驚的性格讓他在當今日兩極化的政治氣候中左右逢源。他的支持者們紛紛讚揚他的經營才能和外交天賦。「庫克或許不能像喬布斯那樣設計產品，」與庫克熟稔的巴菲特（Warren Buffett）說，「但庫克對這個世界理解之深，在我過去60年裡遇到的企業CEO中，極少人能達到他的水平。」
蘋果今年1月27日宣佈，全世界目前共有超過10億部仍在使用的iPhone手機。「在中美圍繞科技領域爆發冷戰的時候，庫克帶領公司的供應鏈度過了這些從未遇到過的艱難時刻，這是一個了不起的成就。回頭看看這幾年，許多投資者一直預言蘋果的供應鏈將遭遇失敗，成為籠罩在蘋果上方的大片烏雲，」Wedbush Securities分析師艾夫斯（Dan Ives）說，「他成為華盛頓與中國之間一位出色的非官方大使。」他預計，蘋果未來12個月裡市值有望觸及3萬億美元。截至2月初時，蘋果市值2.3萬億美元。——Austin Carr、Mark Gurman；譯 許諾
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（本文節選自《彭博商業週刊∕中文版》第215期，如欲查閱全文，歡迎訂閱）
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